一点点门店分布分析

一点点奶茶作为一家知名的茶饮品牌，其门店分布情况受到了市场变化和品牌策略的影响。以下是对一点点门店分布的分析：

门店数量变化

• 根据极海品牌监测的数据，一点点在近90天内新开了82家门店，但同时关闭了108家门店，显示出关店速度大于新开速度的趋势1。
• 从2021年2月到2023年11月，一点点的门店数量从超过4000家减少到了3018家，门店数量减少了近1000家，缩减比例约为25%13。

门店地理分布

• 一点点的门店主要分布在中国大陆的19个省份，特别是在江苏、浙江、上海和广东四个省份，这些地区的门店数量占总门店数量的66.8%7。
• 与2022年年底相比，江苏、浙江和广东的门店数量分别减少了90家、120家和67家，显示出这些地区的门店缩减最为明显1。

门店选址策略

• 一点点的选址主要集中在人流量大的地区，如地铁站沿线、商场负一楼中心、地铁口和校园等，这些地方的消费者以walk in的消费者为主，冲动性消费占比较高5。

品牌竞争与市场定位

• 一点点面临的竞争非常激烈，尤其是在新式茶饮品牌众多的市场中。例如，蜜雪冰城、茶百道等品牌在三四线城市的门店占比高达44%，而一点点则在一二线城市有较高的门店占比2。
• 尽管一点点的门店数量在减少，但品牌仍在努力适应市场变化，通过调整门店分布和经营策略来维持其市场地位。

结论

一点点奶茶的门店分布显示出品牌正面临一定的挑战，包括门店数量的减少和市场布局的调整。品牌需要继续关注市场动态，优化门店选址策略，并在激烈的市场竞争中寻找新的增长点。同时，一点点的门店分布情况也反映了新式茶饮市场的整体竞争态势和消费者偏好的变化。