安踏运动品牌开拓美国市场的方案

安踏运动品牌在开拓美国市场方面采取了多方位的策略。首先，安踏计划在2024年3月6日正式进入美国市场，并在多个城市如纽约、洛杉矶、北京和上海举行相关活动3。此外，安踏已经从2023年开始将美国公司从设计中心扩充为全功能型组织，在当地招聘了市场、销售等部门岗位6。

在产品策略方面，安踏计划实施相关产品机会牵引策略和聚力开发策略，延续第一阶段的产品策略，并与美国运动鞋公司合作开创新的整套销售模式4。同时，安踏首选的开拓目标是潮流鞋店，并与主流的运动鞋连锁零售商进行谈判6。

安踏还运用了精准的多品牌战略，超越国际巨头，创造行业标杆。从FILA到新近收购的品牌，安踏探索增长之道，投身细分市场，赢得消费者青睐7。此外，安踏集团在美国设立了创新中心，专注于创新开发和打样，以满足市场需求8。

尽管面临市场增速放缓的挑战，安踏依然选择“走出去”，寻找新的增长点。通过这些策略，安踏希望能够在美国市场取得成功，并成为中国儿童运动鞋服第一的品牌98。同时，安踏财团收购的亚玛芬品牌，虽然目前尚未扭转净亏损局面，但对前景充满信心，并计划涉足更广泛的运动服、运动鞋和运动器材市场10。