广告学策划SWOT分析法怎么用？

• SWOT分析法是广告策划中常用的分析工具。

SWOT分析法应用

• 定义：SWOT分析法是将企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行系统分析的方法。
• 应用步骤：
  • 识别优势：分析企业在市场中的竞争优势，如品牌影响力、产品质量、技术创新等。
  • 识别劣势：找出企业在市场中的不足之处，如成本控制、市场覆盖等。
  • 识别机会：探索市场潜在的增长机会，如新兴市场、消费者需求变化等。
  • 识别威胁：分析可能影响企业发展的外部因素，如竞争对手、政策变化等。
• 案例分析：以海尔集团为例，其优势包括在多个产品领域市场领先、技术创新能力强；劣势可能包括成本控制方面的挑战；机会在于智能家居市场的快速发展；威胁可能来自激烈的市场竞争和原材料价格波动。15
• 战略制定：根据SWOT分析结果，制定相应的广告策略，如利用优势进行品牌推广，针对劣势进行成本优化，抓住机会拓展市场，应对威胁进行风险管理。6