用户画像概述
零食行业的用户画像显示，主要消费者群体集中在中青年，尤其是23-44岁的宝妈和90后年轻人，他们对甜品面包和卤味食品有较高的偏好12。这些消费者通常居住在一线城市，工作繁忙，通过休闲零食来获得快乐和满足感。
年龄段与性别
- 年龄段：18-35岁的年轻消费者占比较高，尤其是23-44岁的宝妈和90后年轻人119。
- 性别：女性用户是零食消费的主力军，占比达到77%19。
职业与消费场景
- 职业构成：白领是消费主力，占比约47%，此外还包括事业机关人员、自由职业者、家庭主妇及学生群体19。
- 消费场景：零食消费主要集中在休闲场景，用户在闲暇、旅游、娱乐或休息时食用47。
消费特征与决策
- 消费特征：消费者在选择零食时最关注口味（76.9%），同时对成分和健康因素也有一定的关注12。
- 购买决策：用户的决策周期较短，近5成用户在产生购买想法后会立刻购买，普遍决策周期在3天以内20。
市场趋势与健康关注
- 市场趋势：随着消费升级，消费者对零食品质和健康关注度提升，零食行业正朝健康化发展78。
- 健康关注：市场上新势力Z世代崛起，对健康零食的消费意愿和消费能力显著提升8。
用户兴趣与电商活跃度
- 兴趣转化：用户将兴趣转化为购买行为，在电商活跃用户中，近6成购买过食品饮料产品13。
- 电商活跃度：女性用户和年轻用户对食品饮料拥有更高的兴趣度，城市发展相对均衡13。
综上所述，零食行业的用户画像以中青年、女性、白领等群体为主，他们追求休闲、口味和健康，消费决策迅速，且在电商平台上活跃。随着市场的不断发展，健康化和品质化成为消费者关注的新焦点。
