关于《大学生在短视频平台对视频广告的消费意愿研究》的研究设计

《大学生在短视频平台对视频广告的消费意愿研究》是一项针对大学生群体在短视频平台上对广告内容的消费行为和购买意愿的研究。这项研究的设计主要基于以下几个方面：

1. 理论框架：研究采用了“刺激—机体—反应”（S-O-R）理论作为分析框架，以建立短视频广告内容特征对消费者购买意愿的影响模型，并探寻其中介机制1。

2. 研究对象：研究主要聚焦于大学生群体，特别是他们在短视频APP上的消费行为和消费意愿34。

3. 数据收集方法：研究通过问卷调查法收集数据，线上调研共收集到448份有效问卷1。

4. 自变量与因变量：研究模型中，自变量包括精神需要、社交文化和UGC（用户生成内容）模式，而因变量则是消费意愿3。

5. 影响因素分析：研究探讨了短视频广告对大学生的购买意愿、购买类别、购买偏好、产品信任度等方面的影响24。

6. 短视频内容特征：研究还特别关注了短视频内容中的信息、背景音乐、画面和情节等因素对消费者线下消费意愿的影响8。

7. 广告诉求：研究指出，广告诉求对购买意愿有正向影响，并且随着消费者消费侧重点的转移，情感象征性产品越来越受到重视10。

8. 短视频平台与广告商：研究从短视频平台和短视频广告商两方面提出了短视频广告营销的策略24。

9. 抖音短视频营销：特别提到了抖音短视频营销广告对消费者购买意愿的影响，结合短视频营销广告特点，基于计划行为理论，构建了影响模型5。

10. 用户使用意愿：研究还关注了算法推荐系统对用户需求的影响，以及用户对抖音APP的使用意愿6。

通过这些研究设计，研究旨在深入理解大学生在短视频平台上对视频广告的消费意愿，以及短视频广告如何影响他们的购买行为。