游戏广告素材创意方法论

游戏广告素材的创意方法论是一个复杂而多维的过程，涉及到对目标受众的深入理解、渠道特性的分析、创意内容的拆解以及素材设计的技巧等多个方面。以下是一些关键的创意方法论：

1. 分析目标受众

在设计游戏广告素材时，首先需要对目标受众进行细致的分析。这包括了解他们的喜好、文化倾向以及对游戏的理解。设计团队需要将这些因素与游戏的差异化卖点结合起来，定制化设计广告素材。1

2. 分析渠道特性

不同的媒体平台有不同的人群属性和审美取向，因此在制作视频素材前期，设计团队需要分析渠道特性，并在设计过程中将广告素材与游戏特点、渠道热点及受众特性有技巧地结合在一起。1

3. 创意视频内容拆解

创意视频的构思与分析可以从三个层面进行拆解：内容层、表现层和心理层。

• 内容层：需要清晰地展示游戏核心玩法，保持简单易懂，不要增加客户的理解成本。
• 表现层：从听觉、视觉上表达视频的艺术张力，增强广告的吸引力。1

4. 突出角色特征

广告创意中，突出游戏角色特征是一个有效的方法。不同角色会引起不同受众的共鸣，可以通过突出显示不同角色的特征来更新广告创意。同时，了解哪个角色能带来最佳下载次数也是一个重要的测试点。2

5. 游戏主题及关卡

选择吸引人的游戏主题和关卡是广告创意的关键。好的广告创意能在社交媒体等应用中吸引用户注意力。测试不同的主题及关卡，通过试玩广告展示不同的环境，可以优化广告投放效果。2

6. 改变玩家视角

通过改变广告创意的摄像机角度和视角，可以吸引不同用户。例如，使用跑酷者视角、角色主观镜头、右侧摄像机角度和头顶镜头等多个视角，以确定表现最佳的一种。2

7. 展示手法

广告素材的展示手法是吸引用户的关键。常见的展示手法包括虚实结合、人物展示和氛围融合。

• 虚实结合：将虚拟游戏场景和真人手机视角结合，增强用户的代入感和操作感。
• 人物展示：通过展示游戏角色的原画，吸引玩家的注意力。
• 氛围融合：将背景环境和人物设计成一个整体，增强游戏氛围。3

8. 设计技巧

在广告设计中，设计师需要将局部的素材放到整体画面上，达到精美且吸引玩家的效果。这包括背景筛选、画面组成部分的挑选、合成、画面背景的制作以及细节效果的处理。3

9. 素材维度

广告主可以通过不同的广告形式，如5秒开屏广告、视频浮层挂件以及礼包标签等方法来提高素材曝光度。同时，通过试玩广告等链路转化率方法来优化广告效果。4

10. 素材分析

在广告素材的分析中，短视频和动图/图片类素材是常见的表现形式。短视频类素材占比6成，主要是游戏素材包装混剪，而动图/图片类素材占比42%。5

通过以上方法论，设计团队可以更有效地制作出吸引目标受众的游戏广告素材，提高广告的点击率和转化率。

如何确定游戏广告素材的目标受众？

在确定游戏广告素材的目标受众时，设计团队需要对游戏的预设目标群体进行细致的划分和分析。这包括了解不同受众群体背后的喜好、文化倾向以及对游戏的理解。通过这种分析，可以结合游戏的差异化卖点，定制化设计广告素材，以吸引目标受众的注意力。"相信每一款游戏在制作之初就会预设一定的目标群体，但在制作广告素材时，设计团队需要对游戏的目标受众进行更加细致的划分，分析不同的受众群体背后的喜好、文化倾向以及对这款游戏的理解，在设计中结合游戏的差异化卖点，定制化设计广告素材。"1

在设计游戏广告素材时，如何分析不同媒体平台的特性？

设计游戏广告素材时，分析不同媒体平台的特性至关重要。每个平台对应的人群属性和审美取向都有所不同，且平台的流行热点在不断变化。设计团队需要在制作视频素材前期，深入分析渠道特性，并在设计过程中巧妙地将广告素材与游戏特点、渠道热点及受众特性结合起来。同时，要注意广告内容与产品本身的一致性，避免因追随热点而脱离游戏核心玩法，影响素材效果。"不同的媒体平台对应的人群属性和审美取向不尽相同，各平台的流行热点也在高速迭代。因此，在制作视频素材前期，设计团队需要分析渠道特性，并在设计过程中将广告素材与游戏特点、渠道热点及受众特性有技巧地结合在一起。"1

创意视频内容的拆解包括哪些层面？

创意视频内容的拆解可以从三个层面进行：内容层、表现层和心理层。内容层主要展示游戏的核心玩法，保持简单易懂，避免增加客户的理解成本。表现层则侧重于通过视觉和听觉表达视频的艺术张力，增强视频的吸引力。心理层则涉及到对目标受众心理需求的把握，以引发共鸣和情感反应。"在对创意视频进行构思与分析时，可以简单从三个层面对其进行拆解：内容层、表现层、心理层。"1

Supersonic专家提出的5条创新及优化要领是什么？

Supersonic专家提出的5条创新及优化要领包括：

1. 突出角色特征，通过展示不同角色的特征来更新广告创意，并了解哪个角色能带来最佳下载次数。
2. 游戏主题及关卡的选择，使用吸引用户且具有最佳表现的关卡来更新广告创意，并分享这些见解给发行商以优化广告投放效果。
3. 改变玩家视角，通过改变广告创意的摄像机角度和视角，测试不同的表现方式以确定最佳的一种。
4. 测试环境测试法，针对不同的主题及关卡，通过试玩广告测试展示不同的环境。
5. 利用多个玩家视角变化，吸引不同用户，测试如跑酷者视角、角色主观镜头、右侧摄像机角度和头顶镜头等多个视角。 这些要领旨在帮助开发者生产源源不断的优质广告创意，提高广告素材的创新性和吸引力。2

在游戏广告素材设计中，如何展示游戏主题和关卡？

在游戏广告素材设计中，展示游戏主题和关卡是吸引用户的重要手段。首先，需要选择能够代表游戏特色的主题和关卡，这些元素应该能够吸引用户的注意力并在社交媒体等应用中引起兴趣。其次，可以通过试玩广告来测试不同的主题和关卡，展示游戏角色在不同环境中的表现，如冬季雪原、森林和熔岩背景等。此外，与发行商分享这些测试见解有助于优化广告投放效果。"主题及关卡选择：游戏主题是吸引用户的一大亮点，好的广告创意能在社交媒体等应用中吸引用户注意力。使用何种主题来更新广告创意？请务必留意游戏中吸引用户且具有最佳表现的关卡。同时将这些见解分享给发行商，有助于优化广告投放效果。"2