今年比较热门的新媒体运营与推广案例，并分析其从哪些方向开展新媒体运营工作。

今年比较热门的新媒体运营与推广案例包括瑞幸与茅台的联名营销、喜茶与FENDI的联名合作、完美日记的营销策略、B站UP主“伊丽莎白鼠”的运营与推广策略、蒙牛的冬奥营销、故宫的新媒体宣传、老乡鸡和盼盼的个性化推广，以及探路者的年会营销等12345678。

这些案例从多个方向开展新媒体运营工作，具体包括：

1. 联名营销：通过与其他品牌的合作，实现资源共享和市场拓展。例如，瑞幸与茅台推出酱香拿铁，喜茶与FENDI的联名合作，都是通过联名的方式吸引消费者的注意，提高品牌的知名度和市场影响力1。

2. KOL和明星合作：利用明星和关键意见领袖（KOL）的影响力进行产品推广。完美日记的营销案例中，通过明星和KOL的合作，为产品造势并进行信任背书，进而扩大声势3。

3. 用户中心思维：以用户为中心，注重与粉丝的互动和反馈，调整内容创作方向，增加粉丝粘性。B站UP主“伊丽莎白鼠”就是通过这种思维，成功扩大了粉丝基数4。

4. 时事热点结合：结合当前的时事热点，打造有共鸣的内容，吸引受众主动参与。探路者的年会营销就是紧扣“年会”这一社会热点，让网民主动参与到营销之中8。

5. 个性化和人性化推广：通过个性化和人性化的内容，建立品牌与消费者之间的情感联系。老乡鸡和盼盼的新媒体账号运营就是通过独特的语言和员工与老板之间的对话截图，获得了消费者的互动和关注7。

6. 自媒体矩阵建设：打造自媒体矩阵，持续获取流量，并通过自媒体的性价比较高的特性，实现潜在客户的最大化开发。故宫的新媒体宣传工作就是一个很好的例子，通过自媒体矩阵输出内容，获取了大量流量6。

7. IP效应和跨界合作：利用角色或IP进行跨界合作，打动用户，实现1+1>2的效果。故宫的跨界合作就是利用IP效应，通过移动端产品实现跨界合作6。

8. 私域流量运营：在私域流量进入爆发期的背景下，通过新媒体渠道建立自己的品牌阵地，进行私域流量的运营和管理6。

9. 产业链联动：新媒体营销服务商通过联动产业链上下游运作，加强自身职能和外部赋能能力，体现出高服务价值10。

10. 平台策略玩法：根据不同新媒体平台的优势，挑选合适的平台进行融合，强化营销实现效果。例如，社交平台、在线视频平台、短视频平台、电商平台等，都具有各自的优势，可以根据营销策略的特征来选择平台10。

通过上述方向的新媒体运营工作，各品牌能够更有效地与消费者互动，提升品牌影响力，增加市场竞争力。