广告设计传媒

2024年，广告设计传媒行业正面临着多方面的变化和趋势，这些趋势受到技术进步、消费者行为、市场趋势以及政策导向等多方面因素的影响。以下是一些关键的2024年广告设计传媒趋势：

1. 生成式人工智能的应用

生成式人工智能技术在广告设计中的应用越来越广泛，它能够帮助品牌推动业务增长。电通在其2024年度全球媒介趋势报告中强调了这一点，并指出超过60%的营销人员已经开始使用这项技术710。

2. 第三方广告生态的集中

随着广告生态的进一步集中，第三方广告生态公司有望被巨头收购，这表明国内广告生态在客观上更加单一1。

3. 消费者识别能力的变化

Chrome浏览器中第三方cookie的弃用等技术变革，将促使市场营销者、发布商和零售商强化他们的第一方数据策略2。

4. 广告人才结构的变化

广告人才结构趋向粉碎化和IP化，这意味着广告行业的人才需求将更加多样化和专业化4。

5. 品牌预算的倾斜

品牌预算继续向时效营销倾斜，这反映了品牌对于快速响应市场变化的需求4。

6. 创意视频的兴起

创意视频为小企业提供了新选择，这表明即使是小企业也能够通过创意视频在广告领域获得关注4。

7. 资本对微短剧的关注

资本关注加速微短剧商业化，这可能会推动更多创新的内容形式和商业模式的出现4。

8. 种草能力成为标配

种草能力渐成品牌营销的标配，这强调了社交媒体和口碑营销在广告中的重要性4。

9. 情绪价值的引导

情绪价值引导消费诉求转变，这表明广告设计需要更多地关注消费者的情感需求和价值观念4。

10. 线下商业场景的创新

线下商业场景不断创新进化，城市营销有望继续增长，这表明线下空间和体验在广告传媒中仍然扮演着重要角色4。

11. 广电与文旅的融合

广电内容与文旅市场的融合成为可能，这为广告传媒行业提供了新的业务领域和盈利模式3。

12. 数字媒体营销的挑战

在移动互联网用户增长停滞的背景下，广告主需要更加审慎地进行投放，以实现降本增效6。

结论

2024年的广告设计传媒行业将是一个充满挑战和机遇的一年。技术的发展，尤其是生成式人工智能的应用，将为行业带来新的变革。同时，广告人才结构的变化、品牌预算的倾斜、以及对创意和情感价值的关注，都将影响广告设计的趋势。此外，广电与文旅的融合、数字媒体营销的挑战，以及线下商业场景的创新，都是值得关注的重要趋势。品牌和广告商需要紧跟这些趋势，以保持竞争力并实现持续增长。