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广告学概论期末考试重点有哪些?
2周前
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广告学概论期末考试的重点内容涵盖了广告的定义、分类、功能、广告学的研究范畴以及广告的运作规律等多个方面。以下是考试复习的重点内容:
😊广告的定义与分类
- 广告的定义:广告是一种通过传播媒介将特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为目的的公开、非面对面的信息传播活动。9
- 广告的分类:广告可以根据诉求方式、媒介使用、广告目的和传播区域进行分类。例如,理性诉求广告和感性诉求广告;印刷媒介广告、电子媒介广告和户外媒介广告;产品广告、企业广告、品牌广告和观念广告;国际性广告、全国性广告和地区性广告。9
📚广告学的研究范畴
- 广告本体研究:研究广告的定义、分类以及广告的性质与功能。
- 广告营销研究:探讨广告在现代营销中的地位和作用,以及如何运用广告达成商业营销目的。
- 广告传播研究:涉及广告信息的处理、广告传播通道的选择、广告信息的到达与接受以及广告效果的达成。
- 广告与营销、广告与营销传播之整合研究:深入研究广告与营销的整合,广告与营销传播的整合。
- 广告与社会研究:关注广告作为一种社会文化现象对整个社会的影响。1
🎨广告的艺术性
- 广告的艺术性:广告是一门综合性艺术,它融合了文学、绘画、音乐、舞蹈、表演等艺术形式,集声、色、光、电等艺术技能于一身。广告作品的艺术性创意与表达只是整体广告运动中广告信息艺术化处理的一个环节。1
📈广告的运作规律
- 广告运作的主体:包括广告主、广告经营者(代理商)、广告发布者(广告媒介)。
- 广告信息传播过程:涉及广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。
- 广告的构成要素:信源(传者)、信宿(受众)、编码、译码、讯息、传播渠道(媒介)、反馈、噪音等八个基本要素。9
📊广告的社会功能
- 广告的社会服务功能:广告通过专业广告、消费者广告、分类广告、区域性广告等形式实现其社会服务功能。
- 广告与市场观念:虚假广告的盛行说明市场的观念可能处于推销观念阶段,而非营销观念或社会营销观念。2
📝广告的法律与伦理
- 广告法:了解《中华人民共和国广告法》的施行年份和主要内容,以及广告应遵循的真实性原则、思想性原则、艺术性原则和政策性原则。2
📑广告策划与创意
- 广告策划:掌握广告策划的基本原则和步骤,包括市场调研、目标受众分析、广告信息设计、媒介选择和广告效果评估。
- 广告创意:理解广告创意的重要性,以及如何通过创意提高广告的吸引力和说服力。
📋广告媒介的选择
- 媒介选择:根据广告目标和预算,选择合适的广告媒介,包括印刷媒介、电子媒介、户外媒介、直邮广告、销售现场广告和数字互联媒介广告等。
📈广告效果的评估
- 广告效果:学习如何评估广告的效果,包括认知度、态度变化、购买意愿和销售效果等指标。
📘广告与消费者行为
- 消费者行为:了解广告如何影响消费者的购买决策过程,包括问题识别、信息搜索、评估选择、购买行为和行为后评价。
为了准备期末考试,建议同学们重点复习以上内容,并结合课本、笔记、视频资料和在线资源进行系统学习。同时,通过做历年的期末考试题和模拟题来检验自己的学习效果。
可深入延展问题
1. 广告理论有哪些主要流派?
2. 如何进行有效的广告策划?
3. 广告创意过程中有哪些常见误区?
4. 广告媒介选择有哪些策略?
5. 广告效果评估有哪些常用方法?
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