百货或购物中心商场的成功营销案例，每个案例需要具体到营销活方案、执行到落地来说明，并从此延申可借鉴学习的点进行总结。

百货或购物中心商场的成功营销案例

印力集团：首届发发季丨欢喜就好

• 营销方案: 印力集团推出全新节日IP“发发季”，以“欢喜就好”为主题，活动周期长达65天，深度链接圣诞、元旦、农历新年等5大营销节点。
• 执行与落地:
  • IP合作: 联合“有钱花 RICH FLOWER”潮流艺术IP，打造系列主题特展。
  • 地方特色: 各商业项目融入当地代表性传统民俗、非遗表演，增强活动认同感。
• 可借鉴点:
  • 长期活动: 通过长时间的活动周期，最大化旺季活动效益。
  • 地方文化融合: 结合当地文化特色，提升活动的吸引力和认同感。

华侨城商管：2024超级新年

• 营销方案: 深挖自身产品基因，打造业内少有的文旅属性节日IP。
• 执行与落地:
  • 全国联动: 联动全国5地9个标杆项目，举办系列新年活动。
  • 媒体曝光: 通过媒体合作，实现4.9亿的总媒体曝光量。
• 可借鉴点:
  • 品牌基因挖掘: 利用自身品牌特色，打造独特节日IP。
  • 全国联动: 通过多项目联动，扩大活动影响力。

重庆光环购物公园：森林生活节

• 营销方案: 以“森林生活节”为主题，打造自然与商业结合的体验。
• 执行与落地:
  • 自然元素: 引入大量自然元素，如植物、花卉等，营造自然氛围。
  • 互动体验: 设置互动体验区，如手工制作、自然讲座等。
• 可借鉴点:
  • 自然融合: 将自然元素融入商业空间，提升顾客体验。
  • 互动体验: 通过互动活动，增强顾客参与感。

宁波阪急：“对称的自然：世界花园”

• 营销方案: 以“对称的自然：世界花园”为主题，展示世界各地的花园景观。
• 执行与落地:
  • 展览展示: 设置大型展览，展示世界各地的花园设计。
  • 文化交流: 举办文化交流活动，如园艺讲座、花园摄影比赛等。
• 可借鉴点:
  • 主题展览: 通过主题展览，吸引特定兴趣群体。
  • 文化交流: 通过文化活动，增强顾客的文化体验。

天津天河城购物中心：“伍”限生机春季奇异幻想

• 营销方案: 以“伍”限生机春季奇异幻想为主题，打造春季主题活动。
• 执行与落地:
  • 主题装饰: 商场内外装饰以春季和奇异幻想为主题。
  • 互动游戏: 设置互动游戏区，如寻宝游戏、春季摄影比赛等。
• 可借鉴点:
  • 季节主题: 根据季节变化，打造相应的主题活动。
  • 互动游戏: 通过互动游戏，增强顾客的参与感和趣味性。

厦门建发湾悦城：多巴胺计划·趣野夜市

• 营销方案: 以“多巴胺计划·趣野夜市”为主题，打造夜间市集活动。
• 执行与落地:
  • 夜间市集: 设置夜间市集，提供各种美食和手工艺品。
  • 音乐表演: 邀请乐队和DJ进行现场表演，营造热闹氛围。
• 可借鉴点:
  • 夜间经济: 通过夜间市集，激活夜间经济。
  • 音乐表演: 通过音乐表演，增强活动的娱乐性和吸引力。

广州POPARK东方宝泰：放氧生活节

• 营销方案: 以“放氧生活节”为主题，倡导健康生活方式。
• 执行与落地:
  • 健康活动: 设置健康活动区，如瑜伽课程、健康讲座等。
  • 环保倡导: 举办环保主题活动，如环保手工制作、环保知识竞赛等。
• 可借鉴点:
  • 健康生活: 通过健康活动，吸引关注健康的顾客。
  • 环保倡导: 通过环保活动，提升品牌形象和社会责任感。

上海豫园商城：京东超市上潮日

• 营销方案: 以“京东超市上潮日”为主题，打造线上线下结合的购物体验。
• 执行与落地:
  • 线上联动: 与京东超市合作，推出线上线下联动促销活动。
  • 现场活动: 设置现场体验区，如新品试用、互动游戏等。
• 可借鉴点:
  • 线上线下结合: 通过线上线下联动，提升购物体验。
  • 现场活动: 通过现场活动，增强顾客的参与感和体验感。

上海TX淮海：三枪「大内高手」系列首发快闪店

• 营销方案: 以“三枪「大内高手」系列首发快闪店”为主题，打造品牌首发活动。
• 执行与落地:
  • 快闪店: 设置快闪店，展示和销售“大内高手”系列产品。
  • 互动体验: 设置互动体验区，如试穿、拍照打卡等。
• 可借鉴点:
  • 品牌首发: 通过品牌首发活动，吸引品牌粉丝和潮流爱好者。
  • 互动体验: 通过互动体验，增强顾客的参与感和体验感。

上海芮欧百货：% ΔRΔBICΔ × 喜茶

• 营销方案: 以“% ΔRΔBICΔ × 喜茶”为主题，打造跨界合作活动。
• 执行与落地:
  • 跨界合作: 与喜茶合作，推出联名产品和服务。
  • 互动体验: 设置互动体验区，如新品试饮、拍照打卡等。
• 可借鉴点:
  • 跨界合作: 通过跨界合作，吸引不同品牌的粉丝群体。
  • 互动体验: 通过互动体验，增强顾客的参与感和体验感。

总结

• 长期活动: 通过长时间的活动周期，最大化旺季活动效益。
• 地方文化融合: 结合当地文化特色，提升活动的吸引力和认同感。
• 品牌基因挖掘: 利用自身品牌特色，打造独特节日IP。
• 全国联动: 通过多项目联动，扩大活动影响力。
• 自然融合: 将自然元素融入商业空间，提升顾客体验。
• 互动体验: 通过互动活动，增强顾客参与感。
• 季节主题: 根据季节变化，打造相应的主题活动。
• 夜间经济: 通过夜间市集，激活夜间经济。
• 音乐表演: 通过音乐表演，增强活动的娱乐性和吸引力。
• 健康生活: 通过健康活动，吸引关注健康的顾客。
• 环保倡导: 通过环保活动，提升品牌形象和社会责任感。
• 线上线下结合: 通过线上线下联动，提升购物体验。
• 品牌首发: 通过品牌首发活动，吸引品牌粉丝和潮流爱好者。
• 跨界合作: 通过跨界合作，吸引不同品牌的粉丝群体。