电商发展趋势

电商行业在2023年经历了疫情后的回暖复苏，但消费者信心指数仍然处于低位，市场面临逆风1。根据《2024年电商发展趋势白皮书》2，2024年中国电商市场将继续发展，其中下沉市场和低价战略成为新的焦点，同时跨境电商也被视为新的增长机会3。2023年，中国电子商务的高质量发展取得了显著成效，网上零售额达到15.42万亿元，同比增长11%，创下历史新高4。服务消费新热点变得更加多元，产业电商平台的交易功能也得到了进一步的强化4。

在2024年，电商行业的竞争将更加激烈，多方争夺存量市场，数字经济的蓬勃发展为电商行业带来了前所未有的机遇和挑战5。《“十四五”电子商务发展规划》的出台，为电子商务在新时代的发展指明了方向，强调了电子商务在联通线上线下、促进产业升级和消费升级中的重要作用67。2024年一季度，我国电子商务发展情况显示，网络消费亮点纷呈，服务消费持续引领增长，商务部重点监测的网络服务消费增长了28.5%8。

此外，由中国网络社会组织联合会和国家工业信息安全发展研究中心联合编纂的《报告》，系统梳理了自2022年7月第二届中国新电商大会以来，我国新电商的发展状况，这表明新电商模式正在成为电商行业的重要组成部分9。

综上所述，电商行业在2024年将继续以下沉市场、低价战略、跨境电商、服务消费多元化、产业电商平台功能强化以及新电商模式为发展的主要趋势。同时，随着《“十四五”电子商务发展规划》的实施，电子商务将在促进产业升级和消费升级中发挥更加重要的作用。