帮我提炼总结《营销管理》这本书的要点

《营销管理》是营销学领域的权威著作。

核心概念与结构

• 核心概念：书中围绕"定位战略"和"4P"理论展开，构建了清晰的营销管理架构。1
• 结构清晰：通过图示帮助读者理解，知识点系统化，易于记忆。1

版本特色

• 最新版：第16版进行了内容更新，包括导引重写、架构调整、新增内容等。7
• 形式创新：每章增加开篇故事和营销洞察，提升阅读体验。7
• 作者团队：新增作者亚历山大·切尔内夫，为内容带来新的视角。1

内容概览

• 基本原理：回答了市场营销的基础定义和概念。34
• 营销战略：从了解市场到制定成功的营销战略，涵盖设计、传播、渠道管理等方面。1
• 目标：满足消费者需求，提高市场份额和盈利能力。9

学术地位

• 经典之作：被誉为"营销圣经"，是全球商学院广泛使用的教材。56
• 作者权威：菲利普·科特勒被誉为"营销教父"，对营销学的发展做出了巨大贡献。6

实践价值

• 系统方法：提供了一套系统化的方法论，帮助企业分析业务、寻找市场机会。4
• 终极目标：所有运营活动都应服务于销售目标的实现。8

《营销管理》以其全面的内容、清晰的结构和实践指导，成为了营销领域的经典之作，对学术界和企业界都产生了深远影响。