抖音虚假广告

抖音作为短视频平台，近年来通过直播带货和短视频带货的方式，成功切入电商赛道，成为继天猫、京东、拼多多之后的电商“第四增长极”。1 然而，随着其在电商领域的快速发展，抖音平台也出现了一些问题，尤其是虚假广告问题。

虚假广告问题主要表现在主播或直播间其他工作人员通过虚假夸大宣传产品功效，以及使用极限用词等方式诱导消费者下单购买。2 根据相关调查，抖音平台涉及的主要舆情问题为虚假宣传和产品质量问题，其中虚假宣传问题和不文明带货问题高于相关直播带货平台平均水平，分别为48.30%和5.51%。6

为了解决这一问题，市场监管总局已经采取了一系列措施。2021年，市场监管总局在全国范围内开展重点领域反不正当竞争执法专项整治，加大网络不正当竞争行为监管力度，严厉打击组织专业团队、利用网络软文、网络红人等进行虚假宣传的行为。8 此外，市场监管总局还公布了第二批网络虚假宣传不正当竞争典型案例，涉及四种不同类型的刷单方式，包括“直播带货”中虚构关注度、流量等。7

总的来说，抖音平台在电商领域的快速发展带来了虚假广告等问题，但市场监管部门已经采取了一系列措施进行整治，以保护消费者权益，促进电商行业的健康发展。1678