安踏的国际化产品

安踏的国际化产品策略是其全球化战略的关键部分。通过收购和合作，安踏已经成功地将多个国际品牌纳入其产品组合，从而加速了其在全球市场的影响力和竞争力。

首先，安踏通过收购亚玛芬体育（Amer Sports），获得了包括始祖鸟（Arc'teryx）、萨洛蒙（Salomon）和威尔胜（Wilson）等知名品牌16。这些品牌在户外运动、极限运动以及专业运动装备领域享有盛誉，为安踏带来了国际市场的品牌认知度和市场份额。

其次，安踏与NBA球星凯里·欧文（Kyrie Irving）合作推出的签名球鞋「欧文一代」（ANTA KAI 1）也是其国际化产品的一部分2。这款球鞋的推出不仅提升了安踏在篮球领域的品牌形象，也显示了其在国际体育明星合作方面的能力。

此外，安踏还通过DTC（Direct-to-Consumer）模式转型，提升了其主品牌的门店效率和盈利能力3。这种模式的转型有助于安踏更好地控制产品销售渠道，提高品牌与消费者之间的直接互动。

安踏的国际化产品策略还包括对旗下FILA品牌的持续投入和发展。FILA品牌近年来在专业运动领域不断加大布局力度，推出了FILA ATHLETICS系列，进一步丰富了专业运动属性的产品线3。

最后，安踏通过收购AMER集团，加速了其国际化进程，并延伸了产业链布局。AMER集团的业绩逆势扩张，收入和盈利能力显著改善，预期在2025年实现“五个十亿欧元目标”3。

综上所述，安踏的国际化产品策略涵盖了品牌收购、明星合作、DTC模式转型、专业运动品牌发展以及产业链全球化等多个方面，这些举措共同推动了安踏在全球体育用品市场的竞争力和品牌影响力。

亚玛芬体育赴美上市的计划是否已经得到美国证监会的批准？

亚玛芬体育的赴美上市计划已经得到美国证监会的批准。根据报道，亚玛芬体育在1月4日向美国证券交易委员会（SEC）递交了F-1文件，申请在纽约证券交易所上市1415。随后，1月22日，亚玛芬体育在美国证监会更新的F-1文件显示，其上市申请已获批，并计划于2月1日以“AS”为股票代码在纽约证券交易所上市16。此外，2月1日，亚玛芬体育成功在美国纽交所IPO上市17。

安踏收购亚玛芬体育后，其在中国市场的销售业绩有何变化？

安踏收购亚玛芬体育后，亚玛芬体育在中国市场的销售业绩显著提升。亚玛芬体育在大中华区的业绩持续上涨，中国市场的占比持续提升1。收购后，亚玛芬体育利用后疫情时代户外运动的火爆趋势，使得旗下品牌始祖鸟和萨洛蒙在户外圈迅速出圈。招股书显示，2020年至2022年，公司营收分别为24.46亿美元、30.67亿美元和35.49亿美元，复合年增长率为20.4%1。此外，亚玛芬体育在2023年前三季度的营收同比增长29.9%至30.53亿美元，毛利率从去年同期的49.4%增至52.2%11。

安踏与NBA球星凯里•欧文合作的首款签名球鞋「欧文一代」在中美市场的销售情况如何？

安踏与NBA球星凯里•欧文合作的首款签名球鞋「欧文一代」在中美市场引发了消费者的热烈反响和抢购热潮。首发配色为“球场艺术家”，在中美开售后立即受到追捧35。据报道，这款球鞋的发售在中美两地都掀起了一场鞋迷狂潮，首发配色在开售后立即吸引了大量消费者排队购买33。此外，安踏品牌首席执行官徐阳表示，安踏计划在2024年3月6日于美国发售产品，届时将在纽约、洛杉矶等城市举行发售活动47。

安踏的DTC转型对其门店效率和盈利能力有何影响？

安踏的DTC（Direct To Consumer，直接面向消费者）转型显著提升了其门店的效率和盈利能力。DTC转型使得安踏能够更有效地管理渠道，实现品牌方和终端零售的高效打通，从而快速响应市场变化37。安踏主品牌的DTC门店效率、产品效率及盈利能力明显提升，平均单店收入以及税前利润分别由2020年约154万元以及44.3万元增长至2022年约292万元以及62.3万元3。此外，DTC模式下，安踏门店的店效提升了30%，运营利润率（OPM）提升至中单位数39。DTC转型还使得安踏能够更好地收集和分析消费者数据，洞察消费者需求，并通过数字化手段提升消费者体验和运营效率3842。

安踏的全球化战略在北美和欧洲市场的具体实施情况如何？

安踏的全球化战略在北美和欧洲市场正稳步推进。安踏已经制定了未来五年计划，希望其海外业务能够占到15%，并已经在东南亚组建了合资公司，计划进驻欧洲和美国市场45。2024年1月，安踏品牌首席执行官徐阳表示，安踏计划在2024年3月6日正式在美国发售产品，届时将在纽约、洛杉矶等城市举行发售活动47。此外，安踏还计划在2024年进入欧洲市场。通过收购亚玛芬体育，安踏已经加速了其国际化进程，并在北美和欧洲市场进行了业务拓展3。亚玛芬体育的业绩也显示了其在海外市场的扩张，收入由2020年约167.0亿元增长至2022年约240.3亿元3。安踏的全球化战略还包括整合全球顶尖的创意、设计、技术、学术研究及供应商资源，以支持“中国创造”达到国际领先水平44。