中秋营销策划脑图

中秋节作为中国重要的传统节日之一，具有深厚的文化底蕴和丰富的民俗活动，为品牌营销提供了广阔的创意空间。以下是一份中秋营销策划脑图，旨在帮助品牌把握节日营销的要点，实现品牌传播和销售目标。

中秋节营销策划脑图

1. 市场分析

• 确定目标顾客群体，如政府机关、事业单位以及私人消费者5。
• 分析竞争对手的营销策略和产品定价。

2. 营销目标

• 通过中秋月饼消费带动卖场销售。
• 激活卖场形象，预计日均销量达到促销期目标。

3. 活动组织

• 成立活动组委会，由董事会成员、总经办、企划部负责，各部门负责人参与5。

4. 活动主题与形式

• 景区中秋祭月仪式等特色民俗活动，结合地方文化特色5。
• 利用中秋节的传统元素，如赏月、吃月饼、阖家团圆等2。

5. 创意营销案例

• 欧派家居《狼人的中秋烦恼2》广告片，延续“狼人”IP，打造一镜到底的暖心MV3。
• 方太新媒体制作的《送别》暖味广告，用味道让爱团圆。
• 五芳斋的“粘人”广告，采用拟人手法讲述月饼故事。
• 天猫拍摄的《中秋宫略》延禧番外篇，将月饼比作后宫佳丽，争奇斗艳。
• 网易严选的仲秋·拾月原创设计系列，强调“家”在一起的生活理念3。

6. 借势营销

• 结合中秋节的风俗习惯，如孔明灯、灯谜、吃蟹赏月等6。
• 融入中秋的起源、神话故事、历史事件以及诗词、民谣等文化元素。

7. 销售计划

• 节前回顾库存，提前订购，确保供应充足7。
• 中秋期间关注竞争对手的价格和活动，及时调整策略。

8. 营销方向

• 根据市场趋势和消费者需求，确定营销的四个主要方向8。

9. 营销策划方案

• 制定科学详细的营销策划方案，确保活动高质量、高水平开展9。

通过这份脑图，品牌可以系统地规划中秋节的营销活动，结合传统文化和现代营销手段，提升品牌形象，吸引消费者，实现销售增长。