美妆产品竞品分析

• 竞品分析是美妆品牌发展的关键。

市场分析

• 市场规模增长：中国美妆护肤市场零售额持续增长，2019年增速达到14.24%，市场潜力巨大。1
• 高端市场增速快：高端市场增速远超大众市场，预计未来将保持30%的增速。1
• 产品类别需求增长：蜜粉散粉、彩妆套装和唇彩唇蜜唇釉需求增长迅速。1

品牌对比

• 品牌知名度：完美日记搜索量高于花西子，但花西子在2021年关注度有所提升。1
• 销售与市场份额：完美日记销售量远高于花西子，但销售额差距小于销售量差距，花西子产品单价约为完美日记两倍。1
• 发展模式：完美日记采用线上线下共同发展模式，花西子采用纯电商模式。1

用户画像

• 地域分布：受众主要集中在东部沿海地区，华南区和华东区潜在顾客较多。1
• 年龄分布：主要集中在20-39岁，完美日记在低龄层受众面更高，花西子在中年层更广。1
• 性别分析：主要受众为女性，但男性占比也达到40%以上。1

消费者购买因素

• 产品成分与功效：是消费者购买美妆护肤品时最关注的因素。2
• 性价比与品牌保障：女性消费者在购买时也注重性价比和品牌保障。2
• 使用感/妆感：以及口碑推荐也是重要的购买考虑因素。2

竞品分析方法

• 产品核心结构：通过竞品分析优化产品核心结构和页面布局。3
• 功能与交互设计：了解竞品的主要功能和交互设计，发现产品亮点和不足。4
• 市场需求：定位产品为高品质、性价比高的美妆品牌，注重研发和创新。9

商业模式

• 商业化流程：中国美妆市场商业模式包括上新构思、研发、市场测试等六大环节。6
• 品牌商负责模式：品牌商自行负责模式下，关键技术和商业数据为品牌商自有。6

行业趋势

• 市场趋势洞察：支持新品选品和竞品分析，挖掘客户需求，助力数字化产业升级。7