电商红利消失，新兴渠道业务不断涌现，渠道结构不断分化

随着电商红利的逐渐消失，新兴渠道业务不断涌现，家电行业的渠道结构正在经历显著的分化和变化。以下是对当前家电渠道变化的详细分析：

1. 线上市场增长

尽管互联网红利的消失被频繁提及，但家电行业的线上销售额占比仍在逐年增加。根据GFK数据，2022年线上市场零售额占比已经达到了57.6%1。

2. 渠道分化

线上渠道的分化日益严重，出现了全域化、碎片化、多元化的趋势。传统的家电零售渠道，如连锁卖场和经销商，正面临新兴渠道的挑战，这些新兴渠道包括直播带货、短视频、品牌私域运营等2。

3. 新兴电商平台

新兴电商平台如梦饷集团和短视频平台抖音、快手等，通过“赋能”的方式帮助有流量的个体变现，拓展分销业务成为它们的重要手段。梦饷集团的分销系统包括小R、中R、大R等不同级别的分销者4。

4. 厨电市场转型

厨电市场已经从增量时代向存量时代转型，多功能集成、智能化的新品类需求成为行业的新蓝海。渠道结构的分化和线上线下的相互渗透导致了“冲突”5。

5. 直播电商和社交电商的影响

尽管直播电商和社交电商在家电产业渠道中的占比仅有3%，但它们对渠道结构和运作方式产生了巨大影响，使渠道呈现出多元化、全域化、碎片化的特点6。

6. 零售行业渠道结构的裂变

后疫情时期新零售趋势兴起，零售行业渠道结构的裂变在加剧。线上渠道推动快消品整体增长，线下渠道出现复苏7。

7. 供给驱动阶段

电商行业开始进入新的供给驱动阶段，市场需要更充分的竞争，激活中小商家的竞争力。竞争的重点不仅仅在流量层面，更在于供应链层面9。

8. 消费升级和跨界创新

消费升级不断深化，消费结构升级是厨电行业的主要驱动力。跨界创新不断涌现，新品类需求将成为行业的新蓝海10。

综上所述，家电行业的渠道结构正在经历一场深刻的变革，新兴渠道的涌现和线上线下的融合为行业带来了新的挑战和机遇。品牌和零售商需要适应这些变化，探索新的运营模式和增长点。