亚马逊广告

亚马逊广告是亚马逊提供的一种在线广告服务，旨在帮助卖家和品牌所有者提高产品的可见性和销售量。以下是关于亚马逊广告的详细介绍：

亚马逊广告的解决方案

亚马逊的广告解决方案主要是亚马逊 DSP（Demand-Side Platform），它提供了自助式服务和托管服务两种选项。广告商可以使用关键词投放广告，这些关键词是用于针对相关购物搜索词的词语或词组。亚马逊广告还提供了手动投放和自动投放两种方式来选择关键词。1

亚马逊站内广告类型

亚马逊站内广告主要有三种类型：

1. 商品推广广告（SP广告）：类似于Google Adwords，以关键词和ASIN为目标，使广告商能够在亚马逊搜索页面和产品详细信息页面上宣传单个产品。2
2. 品牌推广广告 (SB广告)：专为品牌所有者设计，帮助他们在消费者旅程的每个阶段吸引顾客。4
3. 展示广告 (SD广告)：一种在线广告，结合了文案、视觉元素和行动号召（CTA）消息，通常显示在网站的顶部或两侧，有时也会出现在用户阅读的内容中。6

亚马逊广告基础、打法及报表分析

亚马逊站内广告是运营中的重点和难点。广告的基础是理解亚马逊搜索框中输入关键字并显示结果时，部分产品搜索结果带有“Sponsored”字样，这表示它们是广告。3

广告创建选择

在亚马逊后台的广告创建中，广告商面临几种选择，主要包括商品推广、品牌推广和展示型推广三种大的广告方向。5

广告成本效益

亚马逊广告可以降低广告成本。根据2022年的基准报告，使用亚马逊商品推广广告的卖家和其他广告主的每次点击费用比同类广告的价格低13~79%。7

广告平台介绍和管理

亚马逊广告平台提供了更方便的导航和一系列的优化改进。广告活动管理将从原来的卖家平台逐步转移至亚马逊广告平台。8

广告展示位置

不同类型的广告在亚马逊上有特定的展示位置。例如，商品推广广告（SP）可能会出现在搜索结果的顶部或其它位置。9

广告投放步骤

亚马逊广告的投放步骤包括登录亚马逊卖家中心，进入广告管理页面，点击“创建广告活动”按钮，选择广告类型，选择产品，定义广告等。10

通过这些服务和工具，亚马逊广告为卖家和品牌提供了一个强大的平台，以增加产品的曝光率和销售潜力。