直播电商成为电商行业基础设施

直播电商正在成为电商行业的基础设施。

直播电商市场规模

• 市场规模增长：2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿元人民币，显示出强劲的增长势头。23

用户习惯与互动性

• 用户习惯形成：约83.9%的用户已经习惯在直播间购物，48.4%的用户每周都会在直播间购物。1
• 互动性优势：直播电商的互动性强，更易打造爆品，价格相对具备优势，是一种“发现式购物”。5

直播电商模式创新

• 模式创新：直播电商倾向于“货找人”模式，与传统电商的“人找货”模式不同，更注重消费者的潜在需求。45
• 生态圈发展：矩阵式电商直播将形成未来主要电商直播生态圈，提供更多自主体验。6

直播电商凭借其市场规模的快速增长、用户习惯的形成、互动性的优势以及模式的创新，正逐步成为电商行业的重要基础设施。