2024年上半年彩妆行业销售报告

2024年上半年彩妆行业销售情况整体呈现增长趋势，但增速有所放缓。1620

彩妆行业销售概况

• 市场表现：上半年彩妆行业种草笔记同比增长84%，显示出市场活跃度。1
• 销售数据：2023年上半年化妆品市场规模为4027亿元，同比增长3.5%，其中彩妆品类表现突出。20

影响因素分析

• 品牌营销：品牌加大了市场投放和品牌种草，影响了净利润，但为下半年营销指明了方向。2
• 消费趋势：消费者偏好逐渐从单一功效转向科技护肤，同时「公式法化妆」等创新内容传播方式受到用户欢迎。3

行业挑战与机遇

• 市场挑战：限额以上化妆品类零售总额出现下滑，线上平台增速放缓。15
• 发展机遇：随着国民可支配收入提升和审美意识增强，预计2025年市场规模将增至5791亿元。1422

行业趋势预测

• 技术发展：彩妆行业正从「功效护肤」迈向「科技护肤」，技术创新成为品牌竞争的关键。3
• 市场规模预测：尽管2022年市场规模有所下降，但预计2023年将恢复至5792亿元左右，显示出行业的韧性和发展潜力。24