比亚迪品牌推广问题的调研背景和目的

比亚迪作为中国新能源汽车产业的领军企业，其品牌推广策略和市场表现受到了业界和消费者的广泛关注。调研比亚迪品牌推广问题的背景和目的，可以从以下几个方面进行分析：

调研背景

1. “双碳”目标与产业转型：随着全球对减少碳排放的重视，中国提出了“双碳”目标，即碳达峰和碳中和，这为新能源汽车产业的发展提供了政策支持和市场机遇1。

2. 市场竞争与挑战：比亚迪在新能源汽车领域面临激烈的市场竞争和市场营销的挑战，需要通过有效的品牌推广策略来提升市场份额1。

3. 品牌形象与消费者认知：比亚迪在消费者心中的品牌形象和营销水平存在一定的争议，需要通过调研来了解消费者的真实看法，并据此优化品牌推广策略5。

4. 国际化发展：比亚迪积极拓展国际市场，其新能源乘用车已经出口到多个国家和地区，品牌推广策略需要适应不同市场的需求6。

调研目的

1. 分析营销现状：通过PEST分析和波特五力模型等工具，从宏观和微观角度分析比亚迪新能源汽车所处的市场环境，了解其营销策略的现状和存在的问题1。

2. 识别问题与挑战：调研旨在识别比亚迪在产品种类、配套设施、宣传渠道、促销力度和售后服务等方面存在的问题，并提出相应的优化建议1。

3. 提升品牌形象：通过调研，比亚迪可以更好地理解消费者对其品牌的看法，从而提升品牌形象和市场竞争力5。

4. 制定有效的营销策略：结合4P营销理论和问卷调查，分析比亚迪的营销现状，制定更有效的营销策略，以吸引更多消费者，尤其是年轻消费者10。

5. 促进国际化战略：调研有助于比亚迪更好地适应国际市场，制定符合当地市场需求的营销策略，推动其国际化发展6。

6. 增强品牌忠诚度：通过了解不同消费群体的需求和喜好，比亚迪可以设计更符合消费者期望的产品，增强品牌忠诚度8。

7. 把握市场趋势：调研有助于比亚迪把握市场趋势，如新能源和出海机遇，从而在行业中保持领先地位9。

通过上述调研背景和目的的分析，比亚迪可以更清晰地认识到品牌推广中的优势和不足，为制定未来的品牌战略提供有力的数据支持和市场洞察。