广告策划2024年行业资讯

2024年的广告策划行业呈现出一系列积极的趋势和特点。以下是一些关键的行业资讯：

广告市场增长

• 2024年一季度，广告市场整体实现了5.5%的同比增长，这一增长可能得益于经济复苏、消费者信心的提升以及品牌宣传需求的增加123。

新品研发与营销费用

• 超过九成的广告主有新品研发需求，预计用于新品推广的营销费用占比将提升至34%，相比2023年提升了3个百分点。83%的广告主认为市场部门在公司中承担了更多的责任5。

广告策划的重要性

• 广告策划工作包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等，旨在用较低的广告费用取得较好的促销效果6。

行业活力与转型

• 2024年被视为广告业充满活力的一年，行业正在经历转型，这种演变预计将带来增长。市场营销者、媒体主及其技术合作伙伴将继续尝试和探索新的营销策略7。

数字媒体营销趋势

• 《2024年数字媒体营销趋势》报告聚焦于人群的精准触达、场景深耕和技术红利三大核心，洞察数字媒体营销的新动向8。

全球与中国市场规模

• 2024年全球广告行业预计增长4.6%，达到7528亿美元，中国市场规模预计将达到1251亿美元。数字化广告成为主导趋势，社交媒体和视频广告需求增长，市场竞争加剧9。

创意自定义行业

• 有观点认为“广告业”并不存在，创意应是一个自定义行业。2024年，一些公司如介陌，将继续基于年轻潮流内容化的核心优势，推动行业发展10。

这些资讯反映了2024年广告策划行业的多元化发展和创新趋势，预示着一个充满活力和机遇的年份。