(一)对一线问题的感知仍显被动。 目前收集分行一线心声主要依赖于阶段性调研或跟岗,难以做到随时感知响应,往往导致问题在用户中积攒并引起不满“吐槽”后,才“运动式”集中处理,缺乏前瞻性和主动性,难以迅速且全面地发掘体验问题。 (二)产品研发各环节未形成合力。 在产品研发过程中,业务、开发、测试等环节仍存在“重功能轻体验”的观念,忽视了第一印象对用户体验和产品口碑的影响。实际上,测试团队在提出界面交互体验类问题时,往往会耗费更高的沟通成本,但最终认可解决率仍不高。 (三)产品体验缺少监督评判体系。 目前,我行产品从需求研制开始即缺乏客观可量化的评判标准和评价机制。在测试阶段打磨产品体验的返工成本过高,最终常常受时间、资源、监管等压力被迫上线,常常是“先有后优”,难以实现“因优而有”;同时,对于研发测试中发现的体验问题,解决与否往往依赖“就事论事”的主观评判,没有客观统一标准。 针对以上三方面的挑战和问题,对应提供三方面的建议措施,从化被动为主动,全流程挖掘体验问题、强化全行研发部门的体验管理、构建数字化体验监测和评价体系三方面来明确。
针对一线问题的感知问题,建议采取主动性措施,通过建立实时反馈机制和持续沟通渠道,提高对分行一线问题的感知能力。这可以通过利用数字化工具和平台实现,确保问题能够及时被发现并得到解决,避免用户不满情绪的积累16。
在产品研发过程中,需要强化业务、开发、测试等环节的协作,形成合力,共同关注产品的用户体验。这包括在产品设计阶段就重视用户体验,确保功能与体验的平衡,以及在测试阶段对界面交互体验问题给予足够的重视,降低沟通成本,提高问题解决率56。
为了解决产品体验缺少监督评判体系的问题,建议构建一套客观可量化的评判标准和评价机制。这可以通过建立数字化体验监测和评价体系来实现,从而在产品需求研制阶段就对体验进行量化评估,并在测试阶段对体验问题进行有效管理和优化,实现“因优而有”的目标789。
综上所述,通过化被动为主动,全流程挖掘体验问题,强化全行研发部门的体验管理,以及构建数字化体验监测和评价体系,可以有效应对当前银行业务发展中的挑战,提升用户体验,推动银行业务的持续创新和发展。
如何实现从被动感知到主动发现一线问题的具体策略?
实现从被动感知到主动发现一线问题的具体策略,首先需要深入一线进行实地调研,以确保问题发现在一线,方案研究在一线14。此外,要提高解决实际问题的能力,这不仅是应对当前复杂形势、完成艰巨任务的迫切需要,也是年轻干部成长的必然要求12。同时,应主动发现问题,把抓早抓小落到实处,用纪律管住大多数,管住全党13。在防范化解重大风险工作中,从被动“遇见”转向主动“预见”,打有准备之战和战略主动战1011。
在产品研发过程中,如何平衡功能与体验,以提高用户体验?
在产品研发过程中,平衡功能与体验的策略包括采用用户研究、MVP(最小可行产品)方法、划分优先级、敏捷开发和数据驱动等17。同时,需要加强交互设计,通过研发先进的用户界面和交互流程来简化操作19。此外,优化响应时间,提高系统响应速率,减少用户等待时间,以及提供个性化体验,利用大数据等技术来满足用户需求19。在产品设计中,考虑用户习惯与用户体验的关系,确定产品定位,评估设计带来的价值是否值得让老用户付出学习成本16。
缺乏客观可量化的评判标准和评价机制时,如何确保产品体验的持续优化?
在缺乏客观可量化的评判标准和评价机制时,可以通过建立信息共享机制,重点交流高价值客户清单、同业新产品信息、客户金融需求信息等,统筹运用行内外资源,强化联动营销合力4。同时,商业银行通过数字化转型,提高经营运转效率和销售业绩,以提高用户体验5。此外,构建数字化体验监测和评价体系,通过多源化、全渠道、实时、闭环协同的体验驱动业务发展的闭环链路,快速识别、应对客户多元化需求28。
数字化体验监测和评价体系的构建需要哪些关键要素?
数字化体验监测和评价体系的构建需要企业各部门的协同合作,包括产品开发、设计、运营、营销等部门25。关键要素包括搭建指标、问卷设计、指标分析、问题定位、联动改进等步骤26。此外,需要规划建立一套多源化、全渠道、实时、闭环协同的体验驱动业务发展的闭环链路28。体验监测管理的核心目标是通过收集和分析用户数据,深入理解用户体验,发现问题并采取有效的改进措施,以提升用户满意度和忠诚度29。
在数字化转型过程中,银行如何提升销售能力、风控能力和运营能力?
在数字化转型过程中,银行可以通过以下方式提升销售能力、风控能力和运营能力:
- 利用科技手段开展个人金融产品营销和服务,推进个人金融服务数字化转型31。
- 构建以客户为中心、多维度信息全面对接的数据聚合能力,以及以产品为主线、业务规则模型灵活配置的管理能力30。
- 推进业务经营管理数字化转型,加强金融市场业务数字化建设,全面深入推进数字化场景运营体系建设31。
- 强化数字化风控能力建设,构建安全高效、合作共赢的金融服务生态31。
- 银行保险机构要积极发展产业数字金融,推进数字化转型,准确把握数字化发展阶段32。
- 通过数据和技术双要素的驱动,对业务模式和管理模式进行创新和重构,持续提升金融服务质量和效率33。
- 从产品的设计环节开始,重新塑造产品的价值链及商业模式,实现产品的数字化升级34。
银行体验全面升级阶段1 | 体验升级 银行业务与服务的全面升级,以适应时代和用户需求的变化。 |
互联网金融产品影响银行3 | 产品创新 互联网金融产品对银行业务的影响,促使银行进行新产品创新。 |
建立信息共享机制4 | 信息共享 银行建立信息共享机制,强化联动营销合力。 |
商业银行数字化转型5 | 数字化转型 商业银行通过数字化转型提高产能和能力。 |
产品研发中体验问题6 | 体验问题 解决产品研发中重功能轻体验的问题,推进产品体验提升。 |
银行产品精细化运营7 | 精细化运营 提升银行产品精细化运营能力,满足易用、安全的核心体验。 |
商业银行5 | 数字化转型目标 提升经营效率和销售业绩。 |
商业银行用户体验体系6 | 体验问题解决 形成合力,推进产品体验提升。 |
易观分析7 | 精细化运营能力 重视产品易用性和安全性。 |
中国数字化零售银行业8 | 关键主题 全渠道、手机银行应用、财富管理、新技术赋能。 |
银行业务数字化9 | 数字化推进 金融科技赋能,业务和基础设施智能化。 |
一线员工1 | 一线问题感知 一线员工对问题的感知被动,依赖阶段性调研。 |
业务、开发、测试团队6 | 产品研发合力缺失 各环节存在重功能轻体验观念,影响产品口碑。 |
测试团队6 | 体验问题沟通成本 测试团队提出体验问题,沟通成本高,解决率低。 |
研发部门5 | 体验管理强化 建议强化研发部门的体验管理,提升产品体验。 |