在营销领域，“种草”是一个源自美妆圈的术语，指的是通过推荐产品或产生购买欲望的行为2。这种营销方式强调通过KOL（关键意见领袖）在社交平台上发布原创内容，吸引用户并进行场景沉浸式营销，从而激发消费者的购买兴趣23。与传统营销模式不同，内容种草式营销允许产品先获得市场认可，进而迅速提升整个品牌的知名度1。这种方式特别受到年轻一代消费者，如90后和Z世代的欢迎，因为他们更倾向于通过真实内容分享和博主的体验来影响自己的购物决策34。种草营销的价值在于将产品植入消费者的认知中，通过场景、体验和视觉效果激发购物欲望，最终影响消费者的行为3。