2024520商业广告

在2024年，商业广告领域正经历着一系列变革和趋势的发展。以下是一些关键点，它们可能会影响今年的广告行业：

1. 广告生态集中化

• 国内互联网广告生态呈现集中趋势，第三方广告生态公司可能被巨头收购。这背后是国内大厂的“一体化”执念，以及对数据安全和利益最大化的考量12。

2. 技术对广告业的影响

• AI技术在广告业中的应用不断深化，对生产力的影响日益显著。AI技术能够分析海量数据，提升内容创作的效率和质量34。

3. 人才结构变化

• 广告人才结构趋向于更加多样化和个性化，这反映了广告行业对创意和个性化需求的增长3。

4. 品牌预算分配

• 品牌预算继续向时效营销倾斜，这表明品牌更加注重即时效果和快速响应市场变化3。

5. 品牌出海和创意视频

• 品牌出海带来广告代理新机遇，同时，创意视频为小企业提供了新的选择，这反映了广告内容的创新和多样化3。

6. 资本关注和种草能力

• 资本关注加速微短剧商业化，而种草能力逐渐成为品牌营销的标配，这表明内容营销和社区营销的重要性日益增加3。

7. 消费者行为变化

• 消费者行为和需求的变化导致营销行业迈向新的飞跃。品牌营销的重点从关注产品转向关注用户，实现差异化营销5。

8. 第三方Cookie的弃用

• Chrome浏览器中第三方cookie的弃用将重塑广告业，市场营销者需要强化第一方数据策略以适应这一变化6。

9. 精细化运营

• 在移动互联网流量疲软的背景下，精细化运营成为解题新思路，数字媒体营销将拥有更广阔的想象空间7。

10. 生成式AI和流媒体

• 生成式AI和流媒体的兴起为广告行业带来新的机遇，品牌需要适应这些变化以维持消费者的信任和忠诚度8。

11. 流量焦虑和预算分配

• 广告主面临流量焦虑，短视频、社交种草、电商成为主要投放渠道。2024年，广告主倾向于通过获取新流量来应对流量不足问题，而不是仅仅削减营销费用9。

这些趋势表明，2024年的商业广告行业将更加注重技术的应用、个性化内容的创作、以及对消费者行为的深入理解。同时，广告主需要灵活应对市场变化，采用创新的营销策略以实现业务增长。