为国货美妆品牌广告投放策略研究––以“完美日记”为例的论文拟摘要

摘要

本研究旨在探讨国货美妆品牌“完美日记”的广告投放策略，特别是其在小红书平台上的KOL投放策略。通过分析完美日记在小红书上的声量变化、笔记数量增长以及KOL选择标准，揭示其投放行为的规律和效果。研究发现，完美日记采用集中式投放策略，通过垂直社群投放获客和私域流量复购转化，实现了显著的市场增长。此外，完美日记的投放策略还包括产品美学升级和品牌视觉体系的打造，以加深用户心智。本研究为其他国货美妆品牌提供了有价值的营销策略参考。

关键词: 国货美妆, 完美日记, 广告投放策略, KOL投放, 小红书