简述什么是计算广告？

计算广告是一种利用大数据、算法和用户行为分析来实现广告精准投放和优化广告效果的技术和方法。159

计算广告的定义

• 技术应用：计算广告通过技术手段，如大数据分析、机器学习算法等，对用户数据进行深入分析，以实现广告的精准投放。5
• 优化目标：其核心目标是优化广告投放策略，提高广告的相关性和转化率，从而最大化广告的综合收益。49

计算广告的关键要素

• 用户与广告匹配：计算广告着重解决如何将合适的广告内容匹配给特定用户的问题，以提高广告的相关性和效果。4
• 竞价模型：计算广告还涉及到广告的竞价模型，即如何在多个广告主之间通过竞价来决定哪个广告获得展示的机会。4
• 智能出价：例如，oCPC（优化点击付费）就是一种智能出价方式，它根据广告的转化效果来调整出价，以提高广告的性价比。6

计算广告的应用场景

• 在线广告：在线媒体上的广告投放，通过计算广告技术实现对目标受众的精准定位和广告效果的优化。2
• 广告交易平台：如Ad Exchange，为广告主和媒体提供广告交易的场所，通过计算广告技术实现广告资源的高效配置。3

计算广告的发展趋势

• 程序化购买：计算广告推动了广告购买的程序化，即通过自动化的方式进行广告的购买和投放，提高了广告投放的效率和效果。8
• 跨媒体整合：计算广告也在推动线上线下广告的整合传播，实现广告效果的最大化。15