小红书正主推多样化的生活方式,包括露营、陆冲、飞盘等小众运动,以及美妆、时尚等传统领域。3710
生活方式趋势
- 小众运动推广:自2021年起,小红书开始推广露营、陆冲、飞盘等小众运动,以吸引用户关注并展示平台特色。3
- 美妆与时尚深耕:小红书在美妆行业深耕多年,形成了一定的影响力,并通过现有内容吸引用户。7
- 生活分享与经验:平台鼓励用户分享海量的生活经验和主观体验,形成社区护城河。11
- 全域转化模型:小红书采用扩散式的反漏斗模型,以全域转化为目标,不同于其他平台的种草模型。12
- 生活指南角色:小红书被视为国民生活指南和消费决策场,为品牌提供直接通路。10