城市品牌影响力建设面临的短板和问题主要包括文化品牌发展不足、品牌传播不充分、投资品牌和宜居品牌发展不均衡等。
文化品牌发展不足
- 文化品牌短板：城市文化品牌是城市品牌的重要组成部分，但往往成为城市品牌发展的短板。8
- 文化资源未有效整合：城市精神和文化内涵往往隐藏在深厚的文化资源中，需要有效整合以塑造鲜明的城市品牌。11
品牌传播不充分
- 宣传与品牌建设脱节：城市宣传往往只占品牌建设的一小部分，而创造和协作才是核心。11
- 缺乏系统性传播：城市品牌传播需要站在城市外部受众的视角进行有效互动，而非单向传播。11
投资品牌与宜居品牌发展不均衡
- 投资品牌增长：2021年城市投资品牌实现正增长，而宜居品牌则进一步滑落。5
- 宜居品牌短板：城市宜居品牌成为城市品牌均衡发展中最短板，需要加强建设。5
城市品牌建设的误区
- 过度依赖知名资源：将知名资源作为城市品牌，缺乏独特性和品牌力。11
- 宣传主导品牌建设：城市品牌建设中过度依赖宣传，忽视了创造和协作的重要性。11
- 追求热门定位：城市品牌定位盲目跟风，缺乏连贯性和稳定性。11
城市品牌建设的建议
- 挖掘本地特色：城市品牌建设需因地制宜，挖掘本地特色，走特色化、差异化道路。17
- 重视群众参与：加强本地群众参与共建共享，平衡经济效益与社会效益。17
- 强化服务体系：建立健全农业品牌发展服务体系和营销推介平台，完善品牌培育保护机制。7
