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什么是市场营销?它的研究对象是什么?
4月前
理解问题什么是市场营销?它的研究对象是什么?
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市场营销是一门综合性应用科学,它以市场为中心,研究企业整体的营销活动及其规律性。其核心任务是为企业的市场营销工作提供理论、思路和方法,以提高企业适应市场需求和环境变化的能力,增强营销活动的有效性123。
市场营销的研究对象主要包括以下几个方面:
- 消费者需求:市场营销学将消费者需求作为中心,研究企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机会,从满足目标市场顾客需求出发,有计划地组织企业的整体营销活动368。
- 产品或服务转移:研究卖主的产品或服务如何从生产领域、流通领域转移到消费者和用户手中的全过程25。
- 市场营销活动:包括洞察需求、激活需求、满足需求、维护需求和创造需求,这构成了市场营销价值链7。
- 企业营销活动过程:研究企业在特定环境和调查研究的基础上,如何从满足消费者和用户现实及潜在需求出发,进行营销活动8。
市场营销学不仅关注产品的销售,更注重于理解消费者的需求,通过有效的市场策略和活动,建立和维护与消费者之间的关系,以实现企业的长期发展和市场竞争力的提升。