什么是市场营销？它的研究对象是什么？

市场营销是一门综合性应用科学，它以市场为中心，研究企业整体的营销活动及其规律性。其核心任务是为企业的市场营销工作提供理论、思路和方法，以提高企业适应市场需求和环境变化的能力，增强营销活动的有效性123。

市场营销的研究对象主要包括以下几个方面：

1. 消费者需求：市场营销学将消费者需求作为中心，研究企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机会，从满足目标市场顾客需求出发，有计划地组织企业的整体营销活动368。
2. 产品或服务转移：研究卖主的产品或服务如何从生产领域、流通领域转移到消费者和用户手中的全过程25。
3. 市场营销活动：包括洞察需求、激活需求、满足需求、维护需求和创造需求，这构成了市场营销价值链7。
4. 企业营销活动过程：研究企业在特定环境和调查研究的基础上，如何从满足消费者和用户现实及潜在需求出发，进行营销活动8。

市场营销学不仅关注产品的销售，更注重于理解消费者的需求，通过有效的市场策略和活动，建立和维护与消费者之间的关系，以实现企业的长期发展和市场竞争力的提升。