《广告学概论》第一章内容简要概况

《广告学概论》是一本介绍广告学基础知识和理论的书籍。第一章通常作为全书的引言，可能会包含以下几个方面的内容：

1. 广告的定义：解释广告是什么，它在商业和文化中的作用。
2. 广告的历史：简要回顾广告的发展历史，从早期的口头广告到现代的数字广告。
3. 广告的功能：阐述广告的主要功能，如品牌宣传、产品推广、市场调研等。
4. 广告的类型：介绍不同类型的广告，如电视广告、广播广告、报纸广告、户外广告、网络广告等。
5. 广告的受众：讨论广告的目标受众，以及如何根据受众特征制定广告策略。
6. 广告的伦理和法规：介绍广告行业中的伦理问题和相关的法律法规。
7. 广告的创作过程：概述从创意产生到广告投放的整个流程。

请注意，上述内容是一般性的概述，具体书籍的第一章可能会有所不同。如果你需要特定书籍的详细内容，你可以提供书名或作者，我可以帮你查找更具体的信息。