2023年户外广告行业分析

2023年户外广告行业经历了显著的增长和发展趋势。根据中国广告协会联合权威机构发布的“2023年全球及中国户外广告市场报告”，户外广告行业在市场现状和发展趋势方面进行了深入的剖析1。特别是在饮料行业，2023年1月的广告花费同比增长了6.9%，在多个户外渠道如火车/高铁站、机场、电梯场景、影院视频等均有明显增长，火车/高铁站的广告增投更是翻倍2。

随着2023年上半年出行人流的恢复，户外消费增加，社交和旅行需求攀升，之前受疫情影响较重的户外场景呈现出显著的回流现象。CTR数据显示，户外广告市场整体呈现积极增长的趋势3。

在广告市场头部行业中，药品、饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品等行业的增投较为活跃，刊例花费同比分别上涨了12.3%、15.7%、29.9%和34.0%4。全国户外广告投放刊例花费在2023年首次超过了2千亿，达到约2,067.75亿元，同比增长了14%，户外视频媒体的发展趋势向好，推动了户外广告增长速度的加快5。

户外广告市场报告还聚焦于中国市场，对华北、华中、华南、华东等重点地区的发展状况及市场规模进行了深入的调查和分析，帮助企业精准把握市场布局与发展趋势6。展望2023年，户外广告行业预计会加速“下沉”布局和结构优化，随着市场复苏预期的增加，广告主会更加关注下沉市场，三四线城市也将成为广告投放的热点7。

从2023年到2030年的预测期间，户外广告市场预计将以9.69%的年复合成长率增长，到2030年市场规模将达到618亿5,000万美元8。户外广告的主要优势在于其能够覆盖户外人流密集的区域，为广告主提供了广泛的曝光机会9。

综上所述，2023年户外广告行业在中国市场呈现出积极的增长态势，随着市场的复苏和消费者行为的转变，户外广告行业有望继续扩大其市场份额，并在接下来的几年内保持稳健的增长。123456789