什么是双品牌战略

双品牌战略是企业在产品上设定一主一副两个品牌，以突出不同产品个性形象的策略。

双品牌战略概述

• 定义：企业在产品上设定一主一副两个品牌，主品牌涵盖多个产品，副品牌突出产品个性。1357
• 示例：如台湾顶新集团推出的“康师傅——小虎队”方便面，主品牌“康师傅”吸引消费者，副品牌“小虎队”传递新产品信息。1

双品牌战略的优缺点

• 优点：
  • 烘托主品牌形象：副品牌有助于提升主品牌形象和价值。1
  • 提升促销效果：主副品牌结合，增强产品识别和个性特征，提高促销效果。1
• 缺点：需要高超的宣传技巧，品牌知名度不高时，可能影响消费者对产品的识别。1