营销广告和效果广告是两种不同的广告形式，它们在目的、费用来源、创意需求、投放精准度、效果衡量方式等方面有所区别。以下是这两种广告形式的主要区别：
1. 目的不同
- 品牌广告：旨在加深用户对品牌和产品的认知，提高品牌知名度和形象。1
- 效果广告：直接推动销售和转化率，促进实际销售额增加和利润增长。5
2. 广告费用来源不同
- 品牌广告：通常来源于公司的市场费用。1
- 效果广告：一般来源于公司的销售费用，如电商部门。1
3. 创意需求不同
- 品牌广告：注重创意，创意是加分项目，对视觉制作要求高，需要高大上的图片和专业性强的内容。1
- 效果广告：创意需求相对较低，更注重直接的效果转化。1
4. 投放精准度
- 效果广告：相对于品牌广告投放更加精准，能更有效地核算投入产出比。2
- 品牌广告：一旦占领用户心智，其长期功效可能比效果广告更强。2
5. 效果衡量方式
- 效果广告：效果可以直接衡量，如通过CPC、CPS、CPA等方式进行结算，容易实现ROI。5
- 品牌广告：效果不容易直接衡量，需要通过市场调研等方式进行评估。4
6. 形式不同
- 效果广告：通常出现在搜索引擎、社交媒体、电子邮件和其他在线媒体上。4
- 品牌广告：通常出现在电视、广播、杂志、户外广告等媒体上。4
7. 营销策略
- 品牌广告：作为营销策略的一部分，支持品牌及其为现有和潜在客户提供的体验和参与机会。6
- 效果广告：更倾向于达成良好的销售效果，如通过CPT或CPM等方式进行结算的广告营销活动。5
综上所述，品牌广告和效果广告各有优劣，企业在选择时需要根据自身的需求和目标来决定。品牌广告有助于长期建立品牌形象，而效果广告则更注重短期内的销售转化。34