安踏的国际化产品有哪些
安踏集团在国际化过程中收购和合作了多个品牌,形成了其国际化产品矩阵。以下是一些安踏国际化产品的例子:
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亚玛芬体育(Amer Sports):安踏通过收购亚玛芬体育,拥有了多个国际知名品牌,包括户外顶级品牌始祖鸟(Salomon)、法国山地运动品牌Salomon、网羽运动品牌Wilson、滑雪装备品牌Atomic等1。
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FILA:安踏集团在2009年纳入FILA品牌,并重新规划了其经营思路,FILA已经成为安踏集团的重要收入来源之一3。
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Sprandi:安踏收购了英国中低端健步品牌Sprandi,进一步丰富了其产品线3。
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Descente:安踏与日本高端滑雪品牌Descente合作创立中国迪桑特,加强了在滑雪装备领域的布局3。
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KolonSport:通过与韩国知名户外品牌KolonSport成立合资公司,安踏集团进一步扩展了其在户外产品领域的国际影响力3。
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小笑牛(Kingkow):安踏集团收购了香港高端童装品牌小笑牛,增加了在童装领域的国际竞争力3。
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ANTA KAI 1:安踏与NBA球星凯里•欧文(Kyrie Irving)合作推出的首款签名球鞋,也是其国际化产品之一2。
通过这些国际化产品,安踏集团不仅在中国市场取得了成功,而且在全球范围内扩大了其品牌影响力和市场占有率。1356789
安踏收购亚玛芬体育后,对公司全球化战略有哪些具体影响?
安踏收购亚玛芬体育是其全球化战略的关键一步,这一举措不仅标志着安踏全球化战略的形成,而且通过收购国外知名品牌,安踏拥有了全球化的资源和整合资源的能力。亚玛芬体育的业务遍及全球,旗下拥有多个在各自细分领域领先的品牌,如户外顶级品牌始祖鸟、法国山地运动品牌Salomon等,这些品牌在全球市场具有较大的影响力。通过这次收购,安踏集团未来将拥有两家在国际资本市场挂牌交易的上市公司,超过7万名员工分布全球,在亚太、欧洲和北美均设有营运办公中心,横跨专业运动、时尚运动和户外运动三大体育用品市场赛道,研发、品牌、供应链及销售网络遍及发达及新兴经济体,覆盖100多个国家(地区)超过30亿的消费者。这将助力安踏集团其他品牌的国际化,例如安踏品牌已在东南亚等国的核心商圈开展了直营零售业务。1
安踏的多品牌战略在不同市场的表现如何?
安踏的多品牌战略通过差异化定位的品牌组合,覆盖了消费者运动休闲领域所有细分场景里的装备需求。这一战略是适应市场需求变化的“进化”抉择,因为一两个品牌永远不能满足消费者的需求。安踏集团多品牌在多个细分领域建立起领导者地位,商业模式充分适配当前市场需求的发展趋势,覆盖了全场景、全人群和全赛道。特别是FILA品牌,作为安踏集团的重要收入来源之一,增速已经达到了80%以上,而基数较低的迪桑特增速达到了200%。这表明安踏的多品牌战略在不同市场均有出色的表现,成功覆盖了从高端到中低端的各个市场层级,保持了中高速增长。3525
安踏与NBA球星凯里•欧文合作的签名球鞋「欧文一代」在国际市场上的反响如何?
安踏与NBA球星凯里•欧文合作的首款签名球鞋「欧文一代」(ANTA KAI 1)在国际市场上的反响非常热烈。首发配色为紫色调的“球场艺术家”,在中美两地进行首发后,迅速掀起了一场鞋迷狂潮。首发配色在中美开售后立即受到市场的热烈追捧,众多喜欢欧文的球迷朋友参加了抽签活动,希望能够获得这款球鞋。此外,欧文作为安踏篮球代言人,不仅参与了个人产品线的设计,还将作为首席创意官,与各方创意人员共同合作,推出更多支线产品,进一步扩大了「欧文一代」的市场影响力。2263234
安踏集团在2021年提出的“单聚焦、多品牌、全球化”战略具体包括哪些内容?
安踏集团在2021年提出的“单聚焦、多品牌、全球化”战略,旨在通过聚焦体育用品黄金赛道,打造专业运动、时尚运动、户外运动的多品牌矩阵,并发挥安踏集团加亚玛芬集团的全球布局优势,实现全球化发展。具体来说,这一战略包括以下几个方面:
- 单聚焦:专注于体育用品这一核心业务领域,集中资源和精力,以实现在该领域的深入发展和领先地位。
- 多品牌:构建包括专业运动、时尚运动、户外运动在内的多品牌矩阵,以满足不同消费者群体的多样化需求。
- 全球化:利用安踏集团和亚玛芬集团的全球资源和市场布局,推动旗下品牌在中国的深耕发展,并将安踏品牌推向世界,代表中国运动品牌参与国际竞争。 此外,安踏还强调创造共生价值,以消费者为核心,打造全球化多品牌卓越运营能力,致力于成为世界领先的多品牌体育用品集团。510353637383940
安踏集团在2023年发布的三年发展规划中,有哪些关键的增长点和目标?
安踏集团在2023年发布的三年发展规划中,明确了以下关键增长点和目标:
- 坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略:继续聚焦体育用品领域,通过多品牌运营满足不同消费者需求,并利用全球化布局实现品牌的国际发展。
- 打造三大核心竞争力:包括“多品牌协同管理能力”、“多品牌零售运营能力”及“全球化运营与资源整合能力”,以支持集团的持续增长和市场竞争力。
- 实现2025年中国市场份额第一:力争在中国市场取得领导地位,通过品牌和产品的不断创新,提升市场份额。
- 2030年成为全球领先的战略目标:设定长远目标,将安踏集团打造成为全球体育用品行业的领导者。
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亚玛芬体育1 | 全球最大IPO 安踏收购亚玛芬体育,旗下品牌包括始祖鸟、Salomon等。 |
FILA3 | 多元化经营 安踏收购FILA,成为集团重要收入来源之一。 |
Sprandi3 | 中低端健步品牌 安踏收购英国Sprandi,拓展品牌矩阵。 |
Descente3 | 高端滑雪品牌 安踏与日本Descente合作,创立中国迪桑特。 |
KolonSport3 | 户外品牌合资 安踏与韩国KolonSport成立合资公司。 |
小笑牛(Kingkow)3 | 高端童装品牌 安踏收购香港小笑牛,丰富产品线。 |
安踏集团1 | 全球化企业 安踏通过收购国外品牌,实现全球化经营。 |
亚玛芬体育1 | 全球最大IPO 安踏收购亚玛芬体育,拥有多个全球品牌。 |
FILA3 | 多元化品牌 安踏集团重要收入来源之一。 |
Sprandi3 | 中低端健步品牌 安踏收购英国品牌Sprandi。 |
Descente3 | 高端滑雪品牌 安踏与日本Descente合作创立中国迪桑特。 |
KolonSport3 | 知名户外品牌 安踏与韩国KolonSport成立合资公司。 |
小笑牛(Kingkow)3 | 高端童装品牌 安踏收购香港品牌小笑牛。 |
亚玛芬体育1 | 安踏全球化关键一步 安踏通过收购亚玛芬体育,拥有全球化资源和整合能力。 |
始祖鸟1 | 户外顶级品牌 亚玛芬体育旗下品牌,具有全球市场影响力。 |
Salomon1 | 法国山地运动品牌 亚玛芬体育旗下,细分领域佼佼者。 |
Wilson1 | 网羽运动品牌 亚玛芬体育旗下,全球市场有较大影响力。 |
Atomic1 | 滑雪装备品牌 亚玛芬体育旗下,具有全球市场影响力。 |
FILA3 | 安踏多元化品牌之一 2009年纳入旗下,成为重要收入来源。 |
Sprandi3 | 英国健步品牌 安踏收购,助力品牌国际化。 |
Descente3 | 日本高端滑雪品牌 安踏合作创立中国迪桑特。 |
KolonSport3 | 韩国户外品牌 与安踏成立合资公司。 |
小笑牛(Kingkow)3 | 香港高端童装品牌 安踏收购,拓展童装市场。 |