深度研究与广告行业前景预测

广告行业前景预测

2023年广告市场概览

2023年，中国广告市场经历了一段艰难的复苏期。根据《2023中国广告主营销趋势调查》报告，广告主的信心指数虽然仍高于疫情之初，但对公司经营情况的信心有所下降。在预算规划方面，广告主变得更加谨慎，31%的广告主计划增加营销推广费用，而费用下降与持平的广告主比例与去年持平。CTR媒介智讯数据显示，2023年第一季度广告市场整体花费同比下跌4.5%，显示出市场复苏的艰难。2

市场增长点

尽管整体市场回暖态势不显著，但报告指出了四个市场增长点：

1. 新品推广：新品推广在营销费用中的比例上升，预计2023年将达到33%，广告主积极投身新品研发和推广。
2. 出海热：广告主尝试突破国内市场增长瓶颈，加投国际市场，预期增加国际市场投放的广告主占比为23%。
3. 线下回暖：楼宇、高铁/火车、影院和校园类广告伴随线下消费回暖开始复苏。
4. 行业活跃：食品饮料、药品、日化、日用品和家用电器等行业广告主在营销领域保持活跃。2

广告主策略调整

在不确定性的背景下，广告主寻求更强的“掌控感”，一方面通过用户导向的营销传播决策和重点布局品牌自播及私域运营来构建与用户的紧密关系；另一方面，广告主加强部分业务的内部化，如直播电商、私域运营、内容营销和用户研究，同时在数字营销服务和内容制作等方面保持与外部服务商的合作。2

媒体投放趋势

在预算收紧的情况下，广告主更加注重媒体价值的稀缺性，倾向于在同类媒体中选择“掐尖”投放，即选择最具价值和影响力的媒体进行广告投放。2

2024年及未来展望

结合2023年的市场趋势和广告主的策略调整，可以预见2024年及未来广告行业将继续面临挑战，但同时也存在增长机会。广告主可能会继续加大在新品推广、国际市场拓展、线下广告和特定行业的投入。同时，广告主对媒体投放的选择将更加精准和高效，以适应消费者行为的变化和媒体环境的演进。技术创新，如人工智能和大数据，将继续在广告行业中发挥重要作用，帮助广告主更精准地定位目标受众并优化广告效果。13

**2024年国内互联网广告市场的趋势有哪些?

2024年国内互联网广告市场的趋势主要体现在广告生态的进一步集中、广告主对营销预算的谨慎规划、以及对媒体价值的重视等方面。具体来说，广告生态的集中表现在头部平台的流量和影响力进一步增强，广告主在预算分配上更加倾向于这些平台。同时，广告主在营销预算的规划上更加谨慎，注重降本增效，对营销推广费用的投入更加审慎。此外，广告主在媒体投放时更加注重媒体价值的稀缺性，倾向于在同类媒体中选择最具价值的平台进行投放。这些趋势反映了广告市场在边际效应递减的背景下，广告主对市场变化的适应和策略调整。

**《2023中国广告主营销趋势调查》报告中提到的四个市场增长点具体是什么?

《2023中国广告主营销趋势调查》报告中提到的四个市场增长点包括：一是“新品潮”，即新品推广占营销费用的比例上升，广告主积极投身新品研发、推广，媒体平台方也配合推出新品营销服务，共同撬动市场新需求；二是“出海热”，广告主尝试突破国内市场增长瓶颈，加投国际市场，预期增加国际市场投放的广告主占比为23%，比2022年高出10个百分点；三是“线下暖”，在各类型的户外广告中，楼宇类依然坚挺，高铁/火车类逆势发展，渗透率持续增长，影院类、校园类伴随线下消费回暖开始复苏；四是“行业兴”，食品饮料、药品、日化、日用品和家用电器行业广告主，在疫情中和疫情后并未大幅度缩减营销推广费用，充足费用支持下，这些行业在营销领域颇为活跃。

**广告主在新品推广和国际市场投放方面有哪些策略?

广告主在新品推广和国际市场投放方面的策略主要包括：一是加大新品研发和推广的投入，通过媒体平台推出的新品营销服务，共同撬动市场新需求；二是积极尝试突破国内市场增长瓶颈，增加对国际市场的投放，以分散风险并寻找新的增长机会；三是在国际市场投放时，注重市场饱和度、多元化风险和利润增长等因素，选择合适的市场进行投放；四是在进行国际广告策划时，首先分析目标市场国的市场需求、市场潜力、收入分配等经济状况，以及国家的人口规模、国家的经济类型等因素，以制定更为精准的市场策略。

**广告主在私域运营和内容营销方面有哪些具体做法?

广告主在私域运营和内容营销方面的具体做法包括：一是重点布局品牌自播和私域运营，加强建设与用户沟通的最短路径，以构建紧密的用户关系；二是推动直播电商、私域运营、内容营销和用户研究四项能力的内化融合，加强部分业务in-house倾向，并优化工作流程；三是在内容营销方面，广告主正重点推动内容的内化融合，通过收集和分析用户数据，了解用户的兴趣、行为和需求，从而制定更加精准的广告策略；四是利用私域流量，如微信个人号、微信群、微信公众号、小程序等渠道建立与用户的直接联系，进行个性化的服务、交流和推广。

**广告主在媒体投放时如何评估和选择媒体价值?

广告主在媒体投放时评估和选择媒体价值的方法主要包括：一是注重媒体价值的稀缺性，在同类媒体中选择最具价值的平台进行投放；二是通过收集和分析用户数据，了解用户的兴趣、行为和需求，从而制定更加精准的广告策略；三是评估媒体的质量、受众群体、传播效果和经济效益等方面，以确定媒体选择的效果和效益；四是基于数据和指标的量化分析，包括曝光量、点击率等关键指标，以及用户参与度、互动率等评估指标，以帮助广告主更好地规划和执行广告活动。