市场研究中的STP指的是什么

市场研究中的STP指的是一种市场营销战略工具，它包括三个关键步骤：市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。STP分析帮助企业深入理解市场，识别不同的消费群体，确定最适合自己的目标市场，并在目标市场中为产品或服务找到合适的定位。13

市场细分是STP模型的第一步，它涉及将市场划分为具有相似需求或特征的消费者群体。这一过程的目的是识别出可以更有效地服务的特定市场部分。2

目标市场选择是STP模型的第二步，企业在这一阶段确定自己的目标市场，即选择一个或多个市场细分作为其产品或服务的主要销售对象。2

市场定位是STP模型的第三步，企业需要在目标市场中确定产品或服务的特定位置，以便在消费者心中形成独特的印象。这通常涉及到创建和传递一种价值主张，使产品或服务在目标消费者心中与竞争对手的产品或服务区分开来。34

STP理论的概念最早由美国营销学家温德尔·史密斯在1956年提出，后来由菲利浦·科特勒进一步发展。5通过STP分析，企业可以更精准地满足消费者需求，提高市场竞争力。