小红书商用产品

小红书作为一个活跃的社交平台，其商用产品主要围绕内容营销和品牌合作展开。以下是对小红书商用产品的概述：

用户基础和社区活跃度

小红书拥有3亿月活用户，其中女性用户占比70%，95后和00后用户合计占比达到85%，一二线城市用户占比50%2。社区分享者超过8000万，日均用户搜索渗透率达到60%，用户生成内容（UGC）占比高达90%2。

营销IP和商业合作

小红书的营销IP经过更新，分为全域、高效、体验、责任四个版块3。在2024年3月20日举办的「种草服务新生态」商业合作伙伴大会上，小红书邀请了核心商业合作伙伴共同探讨合作机会4。

搜索行为和消费决策

小红书用户中70%有搜索行为，其中88%的搜索行为是用户主动发起的。90%的用户表示他们的消费决策会受到小红书搜索内容的影响5。这表明小红书的搜索功能对于品牌商家来说是一个重要的营销工具，可以帮助提升种草转化率。

种草服务和内容营销

小红书提出“万物皆可种草”的概念，将种草的范围扩展到服务、体验、虚拟内容以及个人IP67。小红书发布的《2024小红书20大生活方式人群白皮书》深入分析了平台上的种草新姿势和消费者行为8。

商业化内容营销IP

小红书的商业化内容营销IP招商通案强调了营销策略规划的重要性，包括把握节点趋势、构建热点内容场景，以及提供一站式整合营销解决方案9。

品牌案例

例如，内衣家居服品牌蕉内在2023年CNY期间通过在小红书打造国民议题#新年穿红的100个理由，实现了笔记同比增长60%，成为“送礼/礼物”话题下的热门品牌10。

综上所述，小红书的商用产品主要依托于其庞大的用户基础和高度活跃的社区氛围，通过内容营销、品牌合作、搜索优化和种草服务等手段，为品牌商家提供了丰富的商业机会和营销策略。