6.18大促平淡落幕：今年618对比去年销售总额呈负增长原因是?

今年618电商大促的销售额呈现负增长，主要原因可以从以下几个方面进行分析：

1. 消费者购买行为的变化：与往年相比，消费者更倾向于购买能够提升生活质量和健康水平的商品，这表明消费者的购物偏好正在发生变化，可能对传统的电商大促模式产生了一定影响。3

2. 电商平台销售额的直接下降：根据星图数据，今年618全网销售总额为7428亿元，而去年为7987亿元，同比下降7%。这一直接的数字下降反映了整体市场的萎缩。4

3. 电商平台策略的调整：今年各平台采取了返璞归真的策略，通过取消预售、简化玩法、主打低价、加强服务和体验来吸引消费者，这可能在一定程度上影响了销售额的增长。5

4. 电商平台不再公布具体销售额：从2022年开始，电商增速放缓，一些平台不再公布具体的销售额数据，这可能也反映了市场对大促的冷淡态度。27

5. 行业内部的竞争和市场份额变化：在618全周期内，综合电商平台的销售额占比有所变化，淘宝天猫占比62%，京东占比23.8%，拼多多占比14.2%，这种市场份额的重新分配可能也对整体销售额有所影响。6

6. 直播电商的增长：尽管整体销售额下降，但直播电商在食品生鲜行业的GMV同比去年增长近50%，直播贡献的GMV增速高达261%，这表明新的电商模式正在崛起，可能对传统大促模式形成冲击。8

综上所述，今年618电商大促销售额的负增长是多方面因素共同作用的结果，包括消费者购买行为的转变、电商平台策略的调整、市场对大促的冷淡态度，以及新兴电商模式的冲击等。