产品组合定价策略的含义

产品组合定价策略是一种企业在面对市场竞争时，为了获得竞争优势和提高利润而采取的策略。它涉及到企业如何设置其不同产品之间的价格关系，以实现整体销售利益的最大化。这种策略包括了系列产品定价策略、互补产品定价策略和成套产品定价策略等多种形式2。在实践中，产品组合定价可以进一步细分为六种情况，包括产品线定价法、选择特色定价法、附带产品定价法、两段定价法、副产品定价法和成组产品定价法3。组合定价法的核心思想是将不同商品组合在一起，通过集合定价来获取最大的销售利益4。产品组合本身指的是企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合，它包括了产品的宽度、长度、深度和一致性等四个维度5。产品策略作为市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础，它通过产品来实现企业生产与社会需要的统一，并通过产品或服务来联系企业与市场6。