星巴克在中国的营销策略

星巴克在中国的营销策略主要围绕提供独特的客户体验、拥抱数字创新、确保产品质量和促进可持续发展。357

星巴克自1999年进入中国市场以来，面对中国政府调整外资政策、缺少咖啡文化、成本增加及其他同类企业竞争等压力，通过灵活的投资与合作模式，实施顾客体验营销模式，注重产品和服务质量，实现了快速的发展。14810

具体策略包括：

1. 本地化营销：根据中国消费者的需求和习惯，调整产品和服务，如推出符合中国口味的咖啡和食品。1
2. 个性化服务：通过在杯子上印名字等方式，提供个性化服务，吸引顾客并引起社交话题。3
3. 数字创新：积极拥抱数字技术，如移动支付、手机应用等，提升顾客体验。3
4. 品牌建设：通过高质量的产品和服务，塑造强大的品牌形象。7
5. 可持续发展：注重环保和社会责任，如使用可再生材料的杯子，支持当地社区发展。3

星巴克还发布了2025中国战略愿景，推出以价值为导向的全新增长计划，进一步加码中国市场的发展。9