广告发布时间和频率

广告发布时间和频率是广告策略中非常重要的两个方面，它们直接影响广告的覆盖范围、影响力以及最终的营销效果。以下是关于这两个方面的详细分析：

广告发布时间

1. 用户阅读习惯：根据调研，88%的网友浏览过信息流文章，其中接近60%的网友每天有空时就会浏览信息流，不到20%的网友每天会浏览一次信息流文章1。这表明用户在一天中的不同时间段都有可能接触到广告。

2. 即效性与迟效性广告：即效性广告要求发布时间集中、时限性强、频度起伏大，而迟效性广告则要求广告时间发布均衡、时限从容、频度波动小2。

3. 黄金时点：不同媒体的黄金时点不同，例如电视的黄金时点在晚上7点到10点，电台的黄金时点在早晨和傍晚5。

4. 特定内容的最佳时段：对于消费品信息，最佳时段为每周三下午1点及每周五中午11点；媒体广告的黄金发布时段则为每周二下午5点及周五上午8-9点4。

5. 安全发布时间：最安全的广告发布时间为工作日上午9点至下午3点，用户在一天中的中间时段参与度最低8。

广告发布频率

1. 有效频率：广告的有效频率关系到广告投放是否达到效果，是否牺牲了覆盖人群大小，以及是否过度投放造成浪费或消费者反感3。

2. 可见性与注意力：广告的可见性和注意力是前提，通常我们检测展示广告的有效性依据的是注意力3。

3. 频度策略：广告频度策略需要考虑是否让更多人看到广告，还是让人看到更多次广告，这取决于广告的目标和预期效果3。

4. 时间策略：广告的时间策略包括集中时间策略、均衡时间策略、季节时间策略和节假日时间策略，需要根据广告产品的生命周期阶段、竞争状况、营销策略和市场竞争等因素灵活运用69。

结论

广告发布时间和频率的选择应基于对目标市场的深入理解、用户的行为习惯、广告类型的特点以及市场竞争状况。通过精准的时间和频率策略，可以最大化广告的效果，同时避免资源浪费和消费者反感。