企业与消费者之间的电子商务，企业直接向消费者销售产品或服务

企业与消费者之间的电子商务，通常被称为B2C模式，即"Business to Consumer"的缩写。这种模式主要指的是企业通过互联网或其他电子方式直接向消费者销售产品或提供服务123。B2C模式以网络零售业为主，企业利用互联网开展在线销售活动，为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者可以在网上购物、进行网上支付56。

B2C模式的特点包括直接性、便捷性和个性化服务。企业可以直接与消费者沟通，省去了中间环节，从而降低了成本并提高了效率。同时，B2C模式为消费者提供了便捷的购物体验，他们可以随时随地通过电子设备进行购买。此外，企业还可以根据消费者的喜好和需求提供个性化的服务和产品推荐7。

与B2C模式相对的还有B2B（Business to Business）模式，即企业与企业之间的电子商务，以及C2C（Consumer to Consumer）模式，即消费者之间通过电子平台进行商品的交换和销售47。B2C模式是电子商务中最早产生的模式之一，随着互联网技术的发展和消费者购物习惯的变化，B2C模式在电子商务领域扮演着越来越重要的角色5。