传播仪式观

从传播仪式观来看，公益广告大赛不仅是一项简单的赛事活动，而且还是诉诸社会文化意义的传播活动。公益广告本身与社会观念、文化认同紧密相关，而大赛又是一种仪式性很强的活动，两者的结合使得公益广告大赛成为一种独特的传播形式，具有开放性参与、历时性赛程和仪式性呈现等传播特点，而且能够完成建构共同的时空场域、激发参与者的具身体验、凝结公益的文化内涵等社会功能。

近年来，随着科技的飞速发展和中华文化对外传播需求的增长，中国科幻电影逐渐崭露头角，成为展示国家科技实力和文化魅力的新窗口。“流浪地球”系列电影通过本土化的视觉影像、中国特色叙事和蕴含传统精神内核的角色等符号，实现了意义生产，进而构建起与中华文化相关联的认同体系。

App个人年度报告是一场用户和平台共同搭建的数字仪式，是通过App一年以来的使用情况对自己进行的“数字总结”，目前鲜有学者将其与“传播的仪式观”关联起来。本文基于詹姆斯·凯瑞“传播的仪式观”理论视角，对20名青年进行访谈，试图从“仪式建构-仪式共享”的逻辑框架去分析“App个人年度报告”这一数字仪式的形塑路径及在这个过程中用户的感受，并从负面感受中挖掘数字仪式的隐性操控和现实隐忧，最后探寻用户针对这一仪式的后续调适行为。研究发现，心理驱动与时空搭建是仪式建构的重要前提，社交展演与情感共鸣是仪式共享的内外动因，数字仪式背后交织的权力关系和伦理隐忧体现在“数据自我”的呈现偏差和共同体的短暂认同上。与此同时，正面感知会推动用户认可和维系这一仪式，而负面感知则会促使用户采用协调性策略去修正这一仪式，以更好地参与下一次App个人年度报告的传播与分享。