童模

童模，即儿童模特，是指参与到商业广告、产品展示、T台表演、艺术作品等活动中，利用形体、气质进行功能性展示的少年儿童，一般年龄在3到14岁7。在中国，随着儿童消费市场的快速增长，童模行业也得到了迅速发展。据中国儿童产业中心的数据，家庭儿童消费市场每年约为3.9万亿到5.9万亿，童装市场规模在2017年已达1796亿元，并预计在2020年达到2679亿元1。童装市场的增长带动了童模市场的扩大，线上店铺新品出库后，往往都会加急预约童模拍摄模特图，以提升销售量1。

然而，童模市场的火爆也带来了一些问题。国内童装市场竞争激烈，集中度较低，市场占有率前十位的童装品牌占有率之和约为11%，远低于发达国家2。这导致童装企业为了在市场中获得优势，不得不加快研发设计步伐，推出更多款式，童模的需求也因此增加。但同时，童模市场仍处于不成熟的阶段，行业乱象频出，如家长强迫童模长时间、高强度工作，培训机构虚假宣传等问题3。

童模行业的火热吸引了许多中介和经纪人进入这个领域，整个行业发展略显混乱4。一些童模如谷歌，四岁入行，如今已经有了6年的拍摄经验，曾在一天里拍过264件衣服，当天收入3万多元5。火爆的童模产业链吸引了家长的加入，但事实上能做到高收入的童模寥寥无几，他们不仅要求长得漂亮，还需要聪明乖巧有镜头感，同时还要懂得配合拍摄5。

随着网络童装市场的兴起，织里的“电商买家秀”催熟了童模行业，一些孩子年入40万，家长甚至辞掉30万的工作6。在织里壹号拍摄基地，童模杨柳（化名）在妈妈的口令和摄影助手动作示范下，拍摄速度很快，一套衣服拍摄结束只需5分钟，报价是150元/套，30套起拍6。

2019年，三岁的儿童模特妞妞在拍摄服装照片过程中被妈妈责备的视频在网络上被曝光，引发了网友的大量讨论，童模这个词汇也正式进入了大众的视野8。浙江省湖州市织里镇是中国最大的童装产销基地，童装产业的发达衍生出了童模行业8。

据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示，中国童装行业市场规模逐年快速增长，2011年已达964亿元，2012年已是千亿市场规模，2017年增长至接近1600亿元，预计未来五年，童装市场将以5%左右的速度增长，2022年将突破2000亿元，2023年将达到2183亿元左右9。这表明童装市场的持续增长将继续推动童模行业的发展。