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得物的产品策略

智慧巫师
2个月前
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理解问题得物的产品策略

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得物的产品策略主要围绕社区和电商核心方式展开,通过满足用户和供货商的需求,实现快速发展。

行业与竞品分析

  • 行业背景:潮流电商通过社区内容分享,聚集潮流爱好者和品牌方,提供中介服务,实现平台模式。1
  • 竞品对比:得物App下载量达3.3亿,领先于其他潮流平台如nice和snkr。1

用户与商业价值分析

  • 用户需求满足:得物作为C2B2C平台,重视用户和供货商需求,通过社区分享和商品鉴定提升用户体验。12
  • 商业价值增长:得物核心业务是潮流商品消费,通过提升用户数、转化率、客单价来增加GMV,实现营收增长。1

产品迭代与结构

  • 产品定位:起初定位于运动社交板块,后转型为潮流服饰购买和社区分享的垂直社区产品。2
  • 产品结构优化:不断迭代,满足用户对潮流商品鉴定和购买的需求,提供差异化服务。2

运营策略

  • 新用户吸引:通过首单优惠和盲盒玩法吸引新用户,促进购买并养成下单习惯。6
  • 品牌合作:与可口可乐等品牌合作,推出专供IP款和新口味产品,增强市场竞争力。7
  • 差异化爆品:理解年轻用户需求,打造差异化爆品,实现快速动销和高效率运营。8
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