天猫是否可以继续发货

天猫商家在买家付款后72小时内必须发货，否则将被视为延迟发货并可能面临处罚。12 但商家可以通过与买家沟通协商，解决缺货或延迟发货问题，并在必要时进行赔付。456 同时，天猫已将《延迟发货规则的实施细则》升级为《天猫物流时效管理规范》，以提升消费者体验。37 商家应提升备货能力和供应链管理，以避免延迟发货。6 因此，天猫商家在遵守规则的前提下，可以继续发货。