设计安慕希有汽儿充气酸奶湖南市场推广方案（线上为主，线下为辅） （1）任务描述 【背景资料】 安慕希诞生于2013年，是中国销量领先的酸奶品牌，安慕希引进海内外专业的生产工艺和生产设备，旗下已推出原味、蓝莓味、香草味、草莓味等多个品类。安慕希坚持通过持续的产品创新和年轻化的品牌营销，来引领行业新风向并立志于将美好的酸奶带给更多消费者，致力于打造中国、乃至世界的酸奶品牌。 安慕希每年都会做多次用户需求调查，在这个过程中，安慕希发现消费者对“气泡+酸奶”的组合很感兴趣，对于以消费者为中心，经常从消费者的反馈中汲取灵感的安慕希来说，这是一个不容错过的创意。“万物皆可气泡+”和“万物皆可安慕希”，气泡和安慕希这两个“百搭元素”碰撞到了一起。安慕希团队于2020年开始了近2年的研发。 2022年7月26日安慕希推出了旗下首款充气酸奶——有汽儿，这是国内首个在酸奶中采用创新性充气工艺的产品。安慕希为它开设了单独生产线，并针对性研发了新发酵技术、历经近2年，经过反复测试调整，最终选择了1.5GV含气量、9小时以上缓慢发酵、9种乳酸菌组合发酵的口感效果。而且，充气酸奶也是安慕希首次尝试9种菌种发酵工艺，研发灵感源自开菲尔菌种发酵。品牌透露，充气酸奶的9种菌种，并不只是为了增加菌种数量而添加，每一种菌种的选择都是为了赋予充气酸奶独特的口感体验。 安慕希此次率先在常温酸奶上采用了新技术，也是在推动常温酸奶市场的技术升级，激发业内的创新活力。这款产品是行业内首次尝试在酸奶中采用创新性充气工艺，安慕希有汽儿充气酸奶拥有气泡的独特口感和酸奶的酸甜滋味，打开包装时甚至可以听到气泡冒出来的轻微响声。 【考核任务】 安慕希有汽儿充气酸奶拟在湖南市场推广，请根据市场特点及目标消费群体特征，综合运用各新兴网络推广媒介，将社交营销、APP营销、小程序营销、搜索引擎营销、推荐引擎营销等主流数字营销技术融入其中，为其制定一份线上为主、线下为辅的新品全渠道推广方案。策划书要求格式正确、主题明确、内容完整、思路清晰、具有一定可行性（字数要求2000字以上）。

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