短视频助力地方文旅宣传的策略与效应

短视频作为一种新兴的媒体形式，已经成为地方文旅宣传的重要工具。它通过整合地方文化符号和旅游资源，利用音画同步的优势，有效地展现了文旅形象和讲述了文旅故事5。短视频的传播主体人格化、视像符号特色化、创作运营协同化，这些特点使得短视频在文旅宣传中发挥了显著的作用123。

策略

1. 人格化传播主体：文旅局长等地方官员通过短视频平台“出圈”，以个人魅力和专业知识吸引观众，增强了宣传的亲和力和可信度。
2. 特色化视像符号：利用短视频平台的音画同步特性，展示地方特色文化和旅游景观，使观众能够直观感受到地方的独特魅力。
3. 协同化创作运营：结合地方文旅资源和短视频平台的运营策略，实现内容的创新和传播的协同，提高宣传效果。

效应

1. 引流效应：短视频平台的高流量特性，能够迅速吸引大量观众，为地方文旅带来巨大的潜在客流。
2. 塑形效应：通过短视频的传播，可以塑造和强化地方文旅的品牌形象，提升地方的知名度和吸引力。
3. 共情化传播：利用短视频的创意化和共情化传播，实现与观众的情感共鸣，增强文旅体验的吸引力。

实践案例

以郑州为例，短视频在城市文旅宣传中的应用，充分发挥了短视频的社会功能，从传播主体、传播内容、传播方式等方面进行了创新和优化9。短视频平台如抖音、微博等，已经成为文旅宣传的重要渠道，通过塑造网红景区和城市，促进了线上引流到实地体验的良性互动，有效拉动了城市的文旅发展10。

短视频与城市文旅的结合，不仅展现了数字赋能文旅融合的产业魅力，还为文旅融合的新业态、新路线及新产品提供了迅速获得流量的机会，进而可能成为爆款，扩大城市的曝光度和影响力8。

总之，短视频作为一种新媒体工具，在地方文旅宣传中展现出了巨大的潜力和价值。通过有效的策略运用，短视频不仅能够吸引观众，还能够塑造品牌形象，促进文旅产业的发展。