2021年营销预算占收入平均比重下降至6.4%。

营销预算比重下降

2021年，受疫情影响，营销预算占收入的平均比重下降至6.4%。

疫情影响

• 预算削减：由于新冠肺炎疫情，多数企业面临营销预算削减问题，部分企业削减超过15%。123
• 预期复苏：尽管如此，多数CMO预计2021年营销预算会迅速复苏。1

数字营销增长

• 中国数字营销：2021年中国数字营销预期增长率为20%，较2020年16%的实际增长率有所提升。5
• 社会化营销：中国社会化营销预期增长率为19%，较2020年15%的实际增长率提升。9

预算恢复趋势

• 预算回升：到2022年，营销预算已攀升至公司总收入的9.5%，高于2021年的6.4%。8
• 数字广告支出：在美国，平均74%的人预测他们的数字广告支出将在2021年增加。7